"- янз бүрийн ангиллын хувцас, үнэртэй ус, дагалдах хэрэгсэл, дотуур хувцас үйлдвэрлэдэг Италийн дэлхийд алдартай брэнд. Энэ нь оршин тогтнох бүх хугацаандаа олон тооны хувь тавилантай үйл явдлуудыг туулсан. Тэдгээрийг энэ нийтлэлд хэлэлцэх болно.
Moschino брэнд үүссэн түүх
1983 онд загвар зохион бүтээгч Франко Мощино ижил нэртэй "Moschino Couture" нэртэй өөрийн шошго үүсгэхээр шийджээ. Гэвч удалгүй өмнөх нэр нь дуудлагад тохиромжгүй байсан тул "Мосчино" болгон богиносгосон. Түүний баруун гар болсон Россела Жиардини тэр үед тийм ч туршлагатай кутюрьер биш байсан тул туслахаар дуудагдсан. 1981 онд компанийг үүсгэн байгуулагдахаас өмнөхөн Кадетт загварын ордонд тэдний танил болсон юм. Байгуулагдсан эхний жилүүдэд энэ брэнд энгийн хувцас үйлдвэрлэдэг байсан тул тэр жилүүдэд энэ төрлийн хувцас, ялангуяа залуучуудын дунд эрэлт ихтэй байсан. Цаашилбал, бусад дизайнеруудын ижил төстэй цуглуулгад холилдохгүйн тулд Франко бүтээлч болж эхэлдэг. Хувцас, дагалдах хэрэгслийн мөрүүд нь элэглэл, далд утгаар дүүрэн байдаг бөгөөд үүнийг зөвхөн Италийн нийгэм, улс төрийн нөхцөл байдлыг тэр жилүүдэд ойлгодог хүмүүс л ойлгох болно, учир нь энэ нь яг л Мошиногийн доог тохууны сэдэв байсан юм. Мөн тэрээр хүүхэлдэйн киноны баатруудын хэвлэмэл бүтээгдэхүүн, мөн бидний өнөөг хүртэл идэж байгаа бүтээгдэхүүнүүдийг ер бусын чимэглэсэн. Хэрэглэгчдийн дунд хамгийн амжилттай нь "100% өөх тосгүй" ("100% өөх тосгүй") гэсэн хөгжилтэй бичээстэй поло цамц байв. Бүх зүйлд, тэр ч байтугай өндөр загварт ч гэсэн та инээх шалтгааныг олж чадна, тэгэхгүй бол бидний амьдрал ямар уйтгартай байх байсан гэж Франко өөрөө хэлсэн! Дизайнер хүмүүс загварт хэтэрхий нухацтай ханддаг гэдэгт үнэхээр итгэлтэй байгаа бөгөөд эцсийн эцэст ийм зүйлийг илүү хялбар болгох хэрэгтэй. 1985 онд "Хямдхан, гоёмсог" цуглуулга гарч ирсэн бөгөөд энэ нь дэлхийн өнцөг булан бүрт шүүмжлэгчдийн гайхшралыг төрүүлсэн гоёл чимэглэлийн элементүүдийг багтаасан юм. Үйлдвэрлэлийн хил хязгаарыг өргөжүүлж, нэг жилийн дараа "Moschino Jeans" denim шугам гарч ирдэг. Эрэгтэйчүүдийн хувьд хувцас, дагалдах хэрэгсэл нь зөвхөн 80-аад оны сүүлээр гарч эхэлсэн боловч одоогоор брэнд нь үнэртэй ус бүтээхээр ажиллаж байгаа бөгөөд үүнээс үүдэн гарах дуу чимээ нь тааламжтай байдаг. Өөрийн нэрийн дэлгүүр нь 1988 онд Дэлхийн загварын төв Милан хотод нээгдэв. Хоёр жилийн дараа тэдний бүтээгдэхүүний сонирхол буурч байгааг хараад загвар зохион бүтээгчид эмэгтэйчүүдийн хувцасны "Stop the Fashion System" цувралыг бий болгохоор шийджээ. Загвар зохион бүтээгч цус сорогч эмэгтэй гэгдэх зургийг бүтээсэн бөгөөд энэ нь төлөөлөл дэх олон хүмүүсийн шууд дүр төрхийг эсэргүүцэх болжээ. Энэхүү шоу нь өөрийн өвөрмөц уриаг олж авсан бөгөөд түүний мөн чанар нь Хувцаслалт нь бие даасан элемент бөгөөд чиг хандлагаас хамааралгүй байх тул хувцасны эрх чөлөөг хязгаарлах ёсгүй гэсэн үг юм. Европ төдийгүй дэлхийн орон зайд улам өргөжин тэлэхийн тулд Москино Клаудиа Шифферийг алдартай сэтгүүлийн нүүрэн дээр гардаг хувцсаараа гоёдог.
Өнөөдөр Moschino брэнд
Харамсалтай нь 1994 онд тус брэндийн үүсгэн байгуулагч нас баржээ. Төрөл бүрийн эх сурвалжид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөрсдийн хувилбаруудыг дэвшүүлсэн - аймшигт өвчин, хорт хавдар, ДОХ, тэр ч байтугай цус харвалт. Үхлийн яг шалтгаан одоогоор тодорхойгүй байна. Франко Россела Жиардинигийн үнэнч туслах ерөнхий захирал болжээ. "Moschino Cheap Chic" цэцгийн дуугаралттай эмэгтэй сүрчиг худалдаанд гарлаа. Giardini худалдан авагчдыг итгүүлсэн - өөртөө нэг програм, бүх эрчүүд таны уур хилэнд унах болно, мөн брэнд ийм аллага үйлдэхэд хариуцлага хүлээхгүй. Ерөнхийдөө үнэнч хэрэглэгчтэйгээ харилцах харилцааны хэлбэр нь энэ брэндийн амжилтын түлхүүр болсныг тэмдэглэх нь зүйтэй. 2000-аад оны дундуур хүүхдийн хувцасны цуглуулга худалдаанд гарсан бөгөөд тэдний ойр зуурын байдал, гялалзсан байдал нь олон нийтэд таалагдаж байна. 2002 онд цагнууд бас үйлдвэрлэх эрхийг авсан. Тус брэнд од Кайли Миноугийн тайзны хувцсыг урласан 2005 он, мөн 2006 онд Мосчино Италийн багийн өвлийн олимпод зориулсан хувцасны загвар дээр ажиллах нэр хүндтэй он жилүүд амжилттай болсон. Өнөөдөр Кэти Перри, Кара Делевинь, Леди Гага, Рита Ора, Бейонсе болон бусад олон одод шошгон дээрх хувцаснуудыг илүүд үздэг. Мөн дэлхийн бүх загварын сайтууд дээр нэрийн дэлгүүрүүд нээлттэй байдаг нь чанар, хүлээн зөвшөөрөгдсөний нэг илрэл юм. дэлхий даяар алдартай болно.
Moschino брэндийг бүтээгчийн тухай
Франко Мощино - Италийн алдартай брэндийг үүсгэн байгуулсан нь дэлхийн олон хүмүүсийн дуртай брэнд болсон. 1950 оны 2-р сарын 27-нд Италийн Ломбарди хэмээх жижиг хотод төрсөн. Түүний аав нь нэхмэлийн үйлдвэрт удирдах албан тушаалд ажиллаж байсан бөгөөд хүү гэр бүлийн бизнесээ үргэлжлүүлэх ёстой байв. Гэвч үргэлж дүрэм журам, хил хязгаараас гадуур амьдардаг Франко сургуулиа төгсөөд гэр бүлээ орхин Милан руу явахаар шийджээ. Тэнд тэрээр Брерийн дээд дизайны дээд сургуульд элсэн орсон. Залуу оюутан байхдаа Мощино зураачаар ажилладаг бөгөөд янз бүрийн загварын сэтгүүлд зураг зурдаг. Хэсэг хугацааны дараа эдгээр өвөрмөц, ер бусын зургуудыг Жанни Версаче анзаарав. Ийм гайхалтай байдлаар 1972 онд тэрээр энэхүү алдартай загварын ордны чимэглэлтэй ажиллаж эхэлсэн. Гэхдээ зөвхөн аз, азын ачаар Мосчиногийн нэрийг дэлхий даяар мэддэг болсон. Эр зориг, эрх чөлөөний онцгой мэдрэмж, хичээл зүтгэл, мэдээжийн хэрэг хязгааргүй авъяас чадвар нь Франкогийн загварын ордоныг өнөөдрийг хүртэл бидний харж буй дүр төрхтэй болгосон. Та үргэлж манай онлайн дэлгүүрт Bon-elixir.ru авах боломжтой
Италийн домогт брэнд Moschino (Moschino) нь өвөрмөц хэв маягаараа алдартай бөгөөд үүнийг нөхцөлт байдлаар classico con twist гэж нэрлэж болно - "тогтоосон сонгодог". Энэхүү брэндийг 1983 онд авъяаслаг, сэргэлэн загвар зохион бүтээгч Франко Мощино үүсгэн байгуулсан бөгөөд тэрээр ер бусын үйлдлээрээ өөрт нь дургүй хүмүүсээс "Агуу гай гамшиг үүсгэгч", "загварын эсрэг баатар", "кутюр алиалагч" гэсэн хочийг авч байжээ.
Зураг дээр (зүүн талд) - Moschino нүдний шил 2011 он
Moschino (Moskino) брэндийг бий болгосон түүх
1950 онд Миланы захад төрсөн Франко Мощино багаасаа зураач болохыг мөрөөддөг байсан тул Миланы дүрслэх урлагийн академид элсэн оржээ. Тэрээр хувцасны загвар зурах дуртай байсан тул оюутан байхдаа янз бүрийн загварын сэтгүүлд зураачаар ажиллаж байжээ. Залуу зураачийн бүтээлүүд Жианни Версачед таалагдаж, түүнийг загварын ордонд урьжээ. Франко Versace-д дизайнераар 11 жил ажиллаж, мэргэжлийн бүх нарийн ширийн зүйлийг сурчээ. 1983 онд Франко Мощино өөрийн хувцасны брэндийг бий болгохоор шийджээ.
Брэнд Moschino (Moschino) - зураг: 2012 оны хавар-зун цуглуулга
Ажилдаа тэрээр өөрийн брэндийг алдаршуулсан зарчмуудыг баримталж, нэр хүндтэй гэсэн ангилалд оруулсан. Эдгээр зарчим нь:
- гоо сайхны чанар, хүч чадал, бат бөх чанарыг хослуулсан;
- тоглоом, инээдэм;
- нас, өндөр, жингээс үл хамааран ямар ч эмэгтэйг үзэсгэлэнтэй болгодог хувцас бүтээх.
Moschino брэндийн хөгжил
Франко Мощино муу эсвэл сайн амт гэж байдаггүй - зүгээр л авъяаслаг, дунд зэргийн зүйл байдаг гэж үздэг. Түүний бүтээлүүд нь нарийн инээдэмтэй хослуулсан санааны өвөрмөц чанараараа ялгагдана. Сонгодог, гоёмсог зүйлсийг инээдэмтэй бичээс, сюрреал товч, зүрх хэлбэртэй халаас, помпон, нум, бамбаруушны цүнх, малгай гэх мэт зүйлсээр нөхөж болно. Гэсэн хэдий ч эдгээр бүх "сэрүүн" элементүүд нь бүтээгдэхүүний найрлагад гайхалтай нийцэж, эв найрамдал, өвөрмөц сэтгэл татам байдлыг бий болгодог.
Зураг - 2012 оны хавар-зун Moschino цуглуулга
1985 онд тус брэндийн хоёр цуглуулга гарсан нь түүнд алдар нэрийг авчирсан Cheap and Chic (Cheap and Chic) болон Moschino Jeans. Мощино үзэсгэлэнтэй гэдэг нь баян гэсэн үг биш гэдэгт итгэлтэй байсан: тэрээр дээд хувцасны анхны ертөнцөд биш харин гудамжны загварт дуртай байв. Тэрээр шоолж байгаа юм шиг хүрэм бүтээж, түүний ар талд "Эрхэм хүрэм" гэсэн бичээс, будсан хэвлэмэл футболк дээр "Хар түрсээр будсан" гэсэн бичээстэй байв! Ийм бичээсүүд өнөөдөр, ялангуяа далайн эргийн загвартай амралтын хотуудад ховор тохиолддоггүй: тэд эзнийхээ тухай мэдээллийг хөгжилтэй байдлаар авч явдаг. Дараа нь энэ нь шинэ, ер бусын, зарим хүмүүсийн хувьд бүр зохисгүй байсан.
Гэсэн хэдий ч, Moschino брэндийн бүтээгдэхүүний маргаангүй гоо үзэсгэлэн, чанар нь ердийн, уйтгартай байдлыг үгүйсгэдэг ер бусын шинж чанартай хослуулан үүргээ гүйцэтгэсэн - энэ нь наснаас үл хамааран хүн амын бүх давхаргад түгээмэл болсон. Энэхүү брэндийн дор эмэгтэй, эрэгтэй, хүүхдийн хувцас, гутал, цүнх, дагалдах хэрэгсэл, үнэртэй ус, цаг зэргийг үйлдвэрлэдэг, бүх бүтээгдэхүүн нь маш сайн чанартай байдаг.
Брэнд Moschino (Moschino) - зураг: 2011 оны цуглуулгын дэлгэрэнгүй мэдээлэл, загварлаг цүнх
Франкогийн хамтрагч, хайртай эхнэр Росселла Жардини оролцоогүйгээр брэндийн амжилтанд хүрэх боломжгүй байсан. Франко Мощино нас барсны дараа тэрээр загварын ордныг удирдаж, түүний бүтээлч захирал болжээ. Тэрээр Moschino брэндийн өвөрмөц, ер бусын хэв маягийг хадгалж чадсан: цуглуулгууд нь танигдахуйц, бусад брэндүүдийн арын дэвсгэр дээр амархан таах боломжтой, тэдгээрийг үүсгэн байгуулагч өөрөө бүтээсэн юм шиг.
90-ээд онд тус брэндийн үнэртэн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн бий болсон. TheCheapandChicbyMoschino сүрчигний шилийг хэрэглэх тоглоомын заавартай ирсэн: "Нэг шил сүрчиг, чимх дур булаам, хүрэхийн аргагүй мэдрэмж, цөөн тооны галзуурал, инээд ба амтыг мэдрэх дуртай ... Үнэрийг хүзүү, бугуйндаа түрхээрэй. decolleté, хамрын үзүүр, дараа нь таны сонирхсон нэгний хажуугаар өнгөрч, эрчүүд түүнийг анзаараагүй мэт хүйтэн харцтай. Бид танд эрэгтэй хүнийг аажмаар буцалгахыг зөвлөж байна. Гэхдээ хэрэв та цаг зав муутай бол өдөөн хатгасан харц, түр зуурын хэллэгээр үйл явцыг хурдасгаж чадна. CheapandChic-ийг хэт халуун биеийн ойролцоо шүршиж болохгүй! Энэ нь аюулгүй биш юм! Moschino нь анхилуун үнэрийг буруугаар ашигласанд хариуцлага хүлээхгүй." Энэхүү заавар нь бүхэлдээ загварын ертөнцийг хөгжилтэй болгохыг хүссэн загвар зохион бүтээгчийн сүнсэнд зориулагдсан болно: түүний шоун дээр загвар өмсөгчид хойшоо алхаж, үзэгчид дургүй загвар өмсөгчдөө улаан лооль шидэж болно.
1983 онд Италийн загвар зохион бүтээгч Франко Москино өөрийн Moschino Couture брэндээ бүртгүүлжээ. Дараа нь уг брэндийг Moschino гэж нэрлэсэн. Эхлээд энэ брэнд энгийн хэв маягаар эмэгтэйчүүдийн загварлаг хувцасны цуглуулгуудыг бий болгосон. 1981 онд Кадетт загварын ордонд Москино дизайнерын музей болсон Росселла Жиардинитай танилцжээ. Мощино цуглуулгаа өвөрмөц инээдэмээр дүүргэсэн: гоёмсог хувцаснууд нь поп урлагийн хэв маягийн өдөөн хатгасан бичээс, бодит дүр төрхөөр дүүрэн байв. Moschino Couture цуглуулгууд нь зөвхөн загварын үзэгдэл биш, нийгэм, улс төрд болж буй үйл явдлыг тусгадаг. Moschino нь алдартай брэндүүдийн лого, хүүхэлдэйн киноны баатрууд, хоол хүнс, янз бүрийн инээдтэй бичээсүүд гэх мэт хэвлэмэл зургуудыг ашигласан.
"Загвар бол үргэлж инээдтэй зүйл олж чаддаг тийм сэдэв юм шиг санагддаг. Гэхдээ эцэст нь хүмүүс үүнийг хэтэрхий нухацтай авч үздэг учраас инээх нь хамгийн хэцүү байдаг."
1985 онд Cheap and Chic хувцасны шугам, 1986 онд Moschino Jeans загварууд гарч ирэв. Удалгүй Moschino эрэгтэй хувцас, дагалдах хэрэгслийн цуглуулга үйлдвэрлэж эхлэв. 1987 он нь анхны эмэгтэйлэг цэцэгт модлог хүдэрт Moschino сүрчиг худалдаанд гаргаснаар тэмдэглэгдсэн юм. Гурван жилийн дараа тус брэндийн анхны эрэгтэй сүрчиг гарсан - дорнын Moschino Pour Homme. 1988 онд аль хэдийн Италид Миланд Moschino брэндийн анхны нэрийн дэлгүүр нээгдэв.
1990 онд Moschino эмэгтэйчүүдийн хувцасны цуглуулгыг Stop the Fashion System ("Stop the Fashion system") нэртэй гаргажээ. Мошино вампагийн дүрийг бүтээж, загварын үлгэр дууриал болсон бөгөөд шоуг дараах үгсээр толилуулжээ.
“Загвар нь аливаа зүйлийг зовоож байна. Эдгээр нь эрч хүч, бүтээлч байдлын эрх чөлөө юм. Тэд энэ өөгүй мангасын золиос болдог. Үйл ажиллагааны төгсгөлд сахиусан тэнгэрүүд ирж, Fashion-г ялна.
1992 онд Moschino дэлхий даяар өргөжиж эхэлсэн бөгөөд Клаудиа Шиффер АНУ-ын Vogue сэтгүүлийн нүүрэн дээр Moschino иж бүрдэл дээр гарч ирсэн нь тусалсан. 1994 онд тус брэнд байгаль орчны ёс зүйн санааг анх гаргаж, байгальд ээлтэй даавуу, материалаар хийсэн Ecuoture цуглуулгаа гаргажээ.
1994 оны 9-р сарын 18-нд тус брэндийг үүсгэн байгуулагч Франко Мощино таалал төгсөв. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дизайнерын үхлийн шалтгаан нь хорт хавдар, ДОХ, зүрхний шигдээс зэрэг зөрчилтэй мэдээлэл цацагдсан. Франко Мосчиногийн дараа Мошиногийн удирдлага Росселла Жиардинид шилжсэн.
Франко Мосчиногийн дараа Мощино
1995 онд эмэгтэй цэцгийн Moschino Cheap & Chic сүрчиг гарч ирэв. Үнэрийн сурталчилгаа нь гарын авлагатай төстэй байв:
"Хүзүү, бугуй, деколлет, хамрын үзүүрт анхилуун үнэрийг түрхээд дараа нь хайхрамжгүй харцаар сонирхож буй эрийнхээ хажуугаар түүнийг анзаараагүй мэт өнгөр. Бид эрэгтэй хүнийг аажмаар буцалгахыг зөвлөж байна. Гэхдээ хэрэв танд цаг зав муутай байгаа бол өдөөн хатгасан дүр төрх, түр зуурын хэллэгээр үйл явцыг хурдасга. Cheap and Chic-ийг хэт халуун биеийн ойролцоо шүршиж болохгүй! Энэ нь аюулгүй биш юм! Moschino нь сүрчигний буруу хэрэглээнд хариуцлага хүлээхгүй. Анхааралтай үнэртэй ус цацаарай - таны уур хилэнд автахаас илүү олон эрчүүд!
1995 онд Moschino эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст зориулсан нарны шил үйлдвэрлэж эхэлсэн. 1999 онд Moschino S.p.A-г Aeffe S.p.A худалдаж авсан. Холдинг нь алдарт загвар зохион бүтээгч Альберта Ферретти болон түүний дүү Массимогийнх юм. 2000-аад оны эхээр хүүхдийн хувцасны шугам гарч ирэв. Moschino-ийн анхны цагны цуглуулгыг 2003 онд Сектор групптэй хамтран гэрээгээр танилцуулсан.
2005 онд Moschino Кайли Миноугийн Showgirl - The Greatest Hits аялан тоглолтын хувцасны загвар зохион бүтээжээ. 2006 онд Турин хотноо болох өвлийн олимпийн наадмын нээлтийн ёслолд оролцох Италийн багийн хувцасны загвар зохион бүтээх ажилд Мосчино оролцож байсан бол 2008 онд Мадоннагийн "Sticky & Sweet Tour" тоглолтын хувцасны загвар зохион бүтээжээ. Мөн жил нь Moschino Jeans-ийн нэрийг одоогийн алдартай Love Moschino болгон өөрчилснөөр тэмдэглэгджээ. 2009 оны 2-р сард Moschino брэндийн онлайн дэлгүүр нээгдэв.
2010 онд Миланд дөрвөн одтой Maison Moschino зочид буудал 1840 онд баригдсан барилгад нээгдэв. Зочид буудлын 63 өрөө нь өвөрмөц бөгөөд дахин давтагдахгүй, Франко Мощиногийн сюрреализмд хайртайг илэрхийлдэг.Дотоод нь олон анхны нарийн ширийн зүйлстэй: хонь, даашинз, шар шувуу, түрийвч хэлбэртэй лааны суурь, чийдэн; шалны чийдэн-хувцаслалт, дэр-бялуу.
2013 онд Русселла Жиардини Мошиног орхиж байгаагаа зарлав. Америкийн алдарт загвар зохион бүтээгч Жереми Скотт Франко Мошиногийн санааны шинэ бүтээлч захирал болжээ. 2013 оны сүүлээр Ром хотод болсон Moschino үзэсгэлэнд Франко Мощиногийн амьдралын туршид бүтээгдсэн тус брэндийн өвөрмөц хэрэгслүүд, түүний ер бусын 16 үзмэр, ноорог, цуглуулгын тойм зургуудыг толилуулжээ.
2020 онд Жереми Скоттын 2020-2015 оны намар-өвлийн Moschino-д зориулсан анхны цуглуулга танилцуулагдсан. Америкийн загвар зохион бүтээгч нь хэрэглээний соёл, ялангуяа түргэн хоолноос санаа авчээ. Үзэсгэлэнгийн үеэр McDonalds-ын зөөгч SpongeBob, Moschino-ийн сонгодог хослол, жигнэмэгийн савлагаа, Hershey-ийн чихэр зэрэг нь үзэгчдэд маш их сэтгэгдэл төрүүлэв. Жереми өөрөө "Би италиар ярьдаггүй, гэхдээ би Мосчино хэлээр ярьдаг" гэсэн бичээстэй футболк өмсөн үзэгчдийн өмнө бөхийжээ. Өнөөдөр энэ загварын чиг хандлага дэлхий даяар тархаж байна.
Мощино дахь алдартнууд
Мошиногийн алдартай шүтэн бишрэгчид тийм ч цөөхөн биш бөгөөд тэдний хамгийн алдартай нь: Кайли Миноуг, Бритни Спирс, Бейонсе, Бар Рефаэли, Гвинет Пэлтроу, Леди Гага, Кира Найтли, Натали Имбрглиа, Мария Шарапова, Дита фон Тиз, Ферги, Сиенна Миллер. , Мишель Обама, Ума Турман, Кейт Хадсон, Николь Кидман, Алекса Чунг, Эва Лонгориа, Рита Ора, Парис Хилтон, Анна Фарис, Алисия Силверстоун, Кэти Перри, Келли Брук, МХГ болон бусад олон. Нэмж дурдахад Moschino нь алдартнууд болон бусад брэндүүдтэй тогтмол хамтран ажилладаг бөгөөд энэ нь тус компанийн цуглуулгуудыг илүү сонирхолтой, мартагдашгүй болгодог.
Нэгэн сайхан үдэш загварын тайзан дээр толгой дээрээ малгайны оронд онгоц, гар цүнхний оронд энгийн цайны сав барьсан загвар өмсөгчид гарч ирэв. Үдшийн даашинзыг хутганы хэрэгслээр чимэглэж, дэлгүүрийн цүнх болгон хувиргах зорилгоор тайрсан - өндөр загвар нь дор хаяж ашиг тусаа өгөх болтугай! Үзэсгэлэнгийн апотеоз нь ханцуйг нь бүсэлхийгээр нь зангидсан, ханцуйтай ханцуйвч хэлбэртэй эрэгтэй цагаан цамц байсан бөгөөд түүний ар талд "Зөвхөн загварын хохирогчдод зориулагдана!" гэсэн бичээс байв. Түүний юу хэлэх гээд байгааг тодорхой болгохын тулд МоскиноТэнэг байдлын бэлгэ тэмдэг болох оосортой амьд галуутай загвар өмсөгчийг индэр дээр авчирсан.
Өндөр загвар нь ижил хатуу хэвээр байсан бөгөөд зөвхөн элитүүдэд хүртээмжтэй байв. Ялангуяа Италид. Консерватив брэндүүдийн дарангуйлал хаа сайгүй ноёрхсон. Чанарын шалгуур нь компанийн нас байсан - хөгшин байх тусмаа сайн. Загварын ордны тэргүүнүүд өөрсдийн удам угсаагаа сайтар судалж, хоёр дахь үеэл нь оёдлын ажил эрхэлдэг байсан тухай түүхэн тэмдэглэлээс лавлагаа хайж байв: компанийн лого нь хамгийн хүндэтгэлтэй огноог, өнгөрсөн зууныг зааж өгөх ёстой. Нэг үгээр хэлбэл, өндөр загвар нь хатуу зохицуулалттай тогтолцоонд зохион байгуулагдсан онцгой хүндэтгэлийн бүс байв. Түүнийг Франко сорьсон Москини. Түүний дэвшүүлсэн уриа барааны тэмдгийг тахин шүтэх үзлийн эсрэг чиглэсэн, хувьсгалт товч бөгөөд хурц хэлбэрээр сонсогдов: "Хэрэв чи дэгжин байж чадахгүй бол үрэлгэн бай!". Түүнээс гадна үзэсгэлэнтэй гэдэг нь баян гэсэн үг биш юм. Энэхүү дипломын ажлыг "Хар түрсээр будсан" гэсэн бичээстэй түрхсэн футболк, ар талдаа "Эрхэм хүрэм" гэсэн тодотголтой эрэгтэй хүрэмээр дүрсэлсэн болно. Мөн тэрээр анхны хувцасны шугамаа Cheap and Chic, өөрөөр хэлбэл "Хямд, гоёмсог" гэж нэрлэсэн. Аливаа зүйлийн чанарыг тодорхойлдог зүйл бол үнийн шошго эсвэл шошго биш, зөвхөн өөрөө юм.
Франко Москино 17 настайдаа Миланы дүрслэх урлагийн академид элсэн орсон. Тэрээр хувцас зурах дуртай байсан бөгөөд оюутан байхдаа загварын сэтгүүлд зураачаар ажилладаг байжээ. Жианни Версаче залуу зураачийг олж хараад түүнийг загварын ордонд урьжээ. Тэнд тэрээр жинхэнэ мэргэжлийн сургуульд сурч, гар урлалын бүх нарийн ширийн зүйлийг ойлгосон. Одоо тэр зүгээр л уран зөгнөл, хувцас зураад зогсохгүй материалд тусгагдсан жинхэнэ загваруудыг бүтээжээ. МоскиноАвьяаслаг зүйл ч гэсэн үнэ цэнэгүй, сайн бүтээгдэхүүний шинж чанар - бат бөх, бат бөх, бат бөх, бусад зүйлтэй зохицох чадваргүй бол ирээдүйгүй гэдгийг ойлгосон. Тэгээд тэр жинхэнэ "чанартай фанат" болсон. 1985 онд тэрээр бие даасан карьераа эхлүүлж, Cheap, Chic, Jeans гэсэн хоёр шугамыг нэгэн зэрэг эхлүүлсэн.
Эдгээр цуглуулгууд нь Италийн тэргүүлэгч загварын ордонд бүтээгдсэнтэй ямар ч холбоогүй байв. МоскиноГудамжинд загвар өмсөгчдийн гоо үзэсгэлэнгийн жишгээс биш, харин жирийн эмэгтэйчүүдийн сэтгэл татам байдлаас санаа авсан. Тэд өндөр, намхан, туранхай, махлаг, бүх насны эмэгтэйчүүд бөгөөд загвар өмсөгчийг үнэлдэг Москиноөөрийнхөөрөө байхын сэтгэл татам таашаалыг олж мэдэх. "Таны дуртай зүйл бол загварлаг" гэж дизайнер зоригтойгоор урамшуулж, "Загварын золиос болохгүй!" Бид загварыг дагаж биш, харин түүнийг давамгайлж, өөрийн хувийн хэв маягийг хөгжүүлэх ёстой. Нөгөө талаас, хэв маяг нь хүн, түүний зан байдал, амьдралын хэв маягаар тодорхойлогддог бөгөөд нарийн ширийн зүйлсээр үргэлж танигдахуйц байдаг боловч эдгээр нарийн ширийн зүйлс нь ерөнхий чуулга, ялгаатай, "хашгирах" -аас ялгарч чаддаг. ямар нэг зүйл байх!
Индэр дээр гарсан элэглэгч тэрээр амьдралынхаа туршид их сэргэлэн, хөгжилтэй тоглоомын мастер байсан. Милан дахь Via Sant'Andrea дахь түүний нэрийн дэлгүүрийн цонхон дээр түүний зохион бүтээсэн "Хаашаа очиход бэлэн байна уу?" гэсэн англи бичээс байсан. Энэ нь яг л “өмсөхөд бэлэн” мэт сонсогдож байгаа ч утга нь өөр, “Та хэр хол явах хүсэлтэй байна вэ?” гэх мэт. Энэ бол ер бусын адал явдлуудыг амлаж буй загварын ертөнцөд урилга байв; үйлчлүүлэгч өөрөө бүтээгчээр ажиллахыг урьсан.
Мэдээжийн хэрэг МоскиноЗөвхөн амьдралаас бус сонгодог болон авангард урлагаас урам зориг авсан. Тэрээр жинсэн өмдөө гоёмсог алтан горхитой эрин үе болох рококо хэв маягаар чимэглэжээ. Поп арт гуру Энди Уорхол шиг Москиносурталчилгаа, кино урлаг, ерөнхийдөө олон нийтийн соёлын дүр төрхөөр байнга тоглодог. Уорхол лаазалсан улаан лоолийн шөл, кино од Мэрилин Монрогийн хөргийг зуржээ. Москинохалуун төмрийн ул мөр бүхий "чимэглэсэн" сонгодог цамцыг баяртайгаар харуулсан бөгөөд энэ нь шууд утгаараа "хэт индүүдсэн", "хэт индүүдсэн" гэсэн утгатай англи хэллэгийг харуулж байна.
Тоглоомын хэв маяг - "корпорацийн" тэмдэг. Энэ нь мэдээжийн хэрэг 1987 онд нээгдсэн брэндийн сүрчигний шугам, дагалдах хэрэгслийн шугамыг тодорхойлдог. Тиймээс 90-ээд оны дундуур The Cheap and Chic үнэртэй ус гарч ирэв. Энэхүү сэтгэл татам, гүн бөгөөд нэгэн зэрэг хөнгөн үнэртэн нь сээтэгнүүр таглаатай энгийн лонхонд агуулагдаж байгаа бөгөөд "Нэг шил сүрчиг, нэг чимх дур булаам, хүрэхийн аргагүй мэдрэмж, цөөн тооны галзуурал. инээх, амтлах дуртай ... Хүзүү, бугуй, арьсны өнгөн хэсэг, хамрын үзүүрт түрхээд дараа нь сонирхож буй эрийнхээ хажуугаар түүнийг анзаараагүй мэт тайван алхаарай. Бид танд эрэгтэй хүнийг авчрахыг зөвлөж байна. удаан буцалгана.Гэхдээ хэрвээ та цаг зав муутай бол өдөөн хатгасан харцаар болон түр зуурын хэллэгээр үйл явцыг хурдасгаж болно.Хэт халуун биетэй ойр орчимд Cheap and Chic-ийг бүү цац! Энэ нь аюулгүй биш! үнэр." Хамгийн сүүлийн үеийн цуглуулгад гэж хэлье Moschino цаг Hours&Minutes нь... загварлаг товчоор хийсэн алтаар бүрсэн бугуйвчийг санал болгож байна! Өндөр загварын эсрэг өөр нэг өргөс - Франкогийн өв залгамжлагчид Москиноамлалтдаа үнэнч.
Спа болон Сектор групп Рашаан цуглуулгыг үйлдвэрлэх тусгай зөвшөөрлийн гэрээнд гарын үсэг зурав Moschino цагЦаг минут. 2003 оны хавар-зуны цуглуулгын анхны бугуйн цагийг Базельд болсон олон улсын цаг, үнэт эдлэлийн үзэсгэлэнд танилцуулав. Цагны үйлдвэрлэлийг Загварын ордны дизайны баг хянадаг бөгөөд энэ нь загвар зохион бүтээгчийн цагийг маргаангүй загварын нэмэлт хэрэгсэл болгоход шаардлагатай бүтээлч хувийн шинж чанарыг илэрхийлдэг. Орчин үеийн технологи, материалыг ашиглан шинэ загваруудыг хийдэг.
"Энэ хамтын ажиллагаа нь загварын дагалдах хэрэгслийг бий болгоход чухал алхам болж байна" гэж SpA-ийн захирал Марко Гоббетти тайлбарлав "Бүтээлч байдал нь уламжлалт зан чанар бөгөөд Сектор групп болон Булган группын цагны технологи, амжилттай түгээлттэй хослуулан өгдөг. Энэ нь маш шинэлэг, дээд зэргийн чанартай цагны амжилтын бат бөх үндэс суурь юм."
Дизайнерын цуглуулга Moschino цаг Hours&Minutes Fall/Winter 2004-05 загвар нь дизайнерын сүүлийн үеийн загварын шоунуудаас санаа авч, хурдацтай өөрчлөгдөж буй цаг үеийн загварын шинэ өнгө төрхийг санал болгож байна. Цуглуулга нь туузан дээрх сонгодог бичээс, Сальвадор Далигийн хэв маягийн сюрреал залгах утас, твид даавуу, түүхэн бэлэг тэмдэг гэх мэт эелдэг, уламжлалт бус элементүүдийг ашигласан 12 мөр бүхий дэгжин, боловсронгуй, гоёмсог, боловсронгуй хэрэгслүүдийн сонголтыг санал болгож байна. Энх тайвны. Цуглуулга Moschino цаг Hours&Minutes загварын чиг хандлагыг уйгагүй дагаж, улирал бүр шинэ загварын цагны цуглуулгуудыг загвар сонирхогчдод санал болгож байна.
ФРАНКО МОШИНО
Төрсөн 1950 оны хоёрдугаар сарын 27 Abbiategrasso (Итали)
1967-69
- Миланы дүрслэх урлагийн академид сурсан
1970-80
- Загварын сэтгүүлд зураачаар ажилласан
1972-83
- Gianni Versace-тай хамтран Cadette цуглуулгыг боловсруулсан
1983
- Moschino загварын ордны нээлт
1985
- Cheap and Chic болон Moschino Jeans цувралын нээлт
1987
- анхны Moschino үнэртэнг гаргасан
1990
- "Загварын системийг зогсоо!" кампанит ажил.
1994
- Ecuoture цуглуулгын үзүүлэн!
1994 оны есдүгээр сарын 18Франко Мощино Милан хотын захын Анноне ди Брианза дахь гэртээ нас баржээ
Moschino бол загварлаг, нэгэн зэрэг загварын эсрэг байдаг брэнд гэдгийг загварын талаар сайн мэддэг хэн бүхэн мэднэ.
Moschino брэндийн түүх түүний үүсгэн байгуулагч Франко Мосчино өөрийн компанийг байгуулахаар шийдсэн үеэс эхэлсэн. 1983 жил.
Дизайнер өөрөө дэлхийн загварын төвүүдийн нэг болох Милан хотын ойролцоо Аббиатеграссо хэмээх жижиг хотод төрсөн. Эхлээд тэрээр хувцас бүтээхтэй ямар нэгэн байдлаар өөрийгөө холбох талаар огт боддоггүй байв. Тэр зүгээр л зурах дуртай байсан бөгөөд үүнийг маш сайхан хийдэг байсан. Тийм ч учраас тэрээр Миланы дүрслэх урлагийн академид элсэн орсон. Гэсэн хэдий ч мөнгө олох хэрэгцээ нь түүнийг тодорхой хэмжээгээр хувцас зохион бүтээхэд хүргэсэн.
Тиймээс цаг хугацаа өнгөрөхөд тэрээр Cadette, Versace зэрэг алдартай загварын ордонуудтай хамтран ажиллаж эхэлсэн. Тэнд тэрээр анх шинэ зүйл оёх тухай ойлголттой танилцсан.
Аав нь хувцасны жижиг үйлдвэрийн эзэн байсан болохоор энэ салбарын талаар бага ч гэсэн ойлгодог байсан. Тиймээс, in 1983 th жил тэрээр зоригтой алхам хийж, хувийн барааны тэмдэг бүртгүүлсэн - Moschino.
Тэрээр анхнаасаа загварын ертөнцөд хөл тавьж, бүх стилист, шүүмжлэгчдийг цочирдуулжээ. Үнэн хэрэгтээ энэ хүн загвар өмсөгчдийг бусдаас тэс өөр байдлаар харсан. Түүний уриа лоозонуудын нэг нь: "Таны дуртай зүйл бол загварлаг!". Мөн энэ мэдэгдлийн мөн чанар нь сайн хувцас нь загварлаг байх албагүй. Ингээд л болоо.
Тиймээс түүний шоуны үеэр загвар өмсөгчид огт санаанд оромгүй дүр төрхөөр загварын тайзнаа гарч ирсэн бөгөөд тус бүр нь "кутюр", "ганган хэв маяг" гэсэн ойлголтыг зохиолч нь хэчнээн үл тоомсорлодог тухай шууд утгаар нь хашгирч байв. Тэрээр эклектикизм болон бидний хэзээ ч нэгтгэх талаар бодож байгаагүй зүйлийг хослуулах дуртай байв.
Энэ бүхэнд тэрээр үнэтэй хувцасыг олны өмнө шоолохоос хэзээ ч айдаггүй байв. Жишээлбэл, нэг удаагийн бузарлалтын үеэр ар талдаа “Хайрт хүрэм” гэсэн том бичээс бүхий хатуу хар хүрэм өмссөн загвар өмсөгч индэр дээр гарч ирэв. Мөн брэндийн нэг цуглуулгыг "Хямд, гоёмсог" гэж нэрлэжээ.
Загварын тайзнаас гадна бүтээгчийн тэрслүү сэтгэл нь нэрийн дэлгүүрүүдэд харагдаж байв. Хамгийн алдартай тэмдгүүдийн нэг нь: "Загварын там болъё, хувцаслацгаая!".
Хувцасны шугамыг гаргах тухайд гэвэл бас цөөнгүй нь бий. IN 1985 онд Moschino жинсэн өмд болон Cheap, Chic эмэгтэйчүүдийн шугам худалдаанд гарсан. Тэднээс нэг жилийн дараа эрчүүд Италийн шошгоны үйлчлүүлэгчийн баазыг нөхөж чадсан тул тэдэнд зориулж Moschino Uomo чиглэлийг боловсруулсан.
Үүний дараа удалгүй энэ брэндийн анхны сүрчигнүүд дэлхийд гарч ирсэн бөгөөд аль хэдийн алдартай Cheap and Chic нэрийг авсан бөгөөд тэдний гол тэмдэглэл нь дорнын үнэр байв. Энгийн сүрчигний бүтээгдэхүүний цаана тэд лонхонд эрэгтэйчүүдийг уруу татах талаар эмэгтэйчүүдэд зориулсан тусгай заавар дагалдуулсан нь онцгой байв. Москино, дараа нь өөрийгөө харуулахаар шийдсэн.
Миланд анхны нэрийн дэлгүүр нээгдэв 1988 жил, мөн оноос 1989 Энэ компанийн лого бүхий анхны хүүхдийн гутал дэлхийд гарч ирэв.
Харамсалтай нь түүний үүсгэн байгуулагч Франко Мощино энэ ертөнцийг цагаасаа өмнө орхисон 1994 жил. Ихэнх мэдээллээр зүрхний шигдээс болсон гэж байгаа ч зарим эх сурвалж түүнийг ДОХ-оор өвчилсөн гэж мэдээлж байна. Тэрээр нас барахаасаа өмнө зөвхөн байгальд ээлтэй материалаар хувцас оёж байсан "Экоутур" хэмээх хамгийн сүүлийн цуглуулгаа дэлхий нийтэд толилуулж чадсан юм.
Нэг ёсондоо түүний бизнес авъяаслаг дизайнерын дотны найз, хамтран зүтгэгч Росселла Жиардинид шилжсэн. Өнөөдрийг хүртэл тэрээр үнэнч туслахуудынхаа хамт брэндийн анхны сүнсийг хадгалахыг хичээж, түүнийг идэвхтэй хөгжүүлж, янз бүрийн улс орнуудад байр сууриа бэхжүүлж байна.
Тийм, дотор 1995 -м нүдний шилний үйлдвэрлэл эхэлж, 2002 Moschino-ийн эд зүйлс Азийн орнуудад зарагдаж эхэлсэн.
Одоогийн байдлаар тэрээр хэд хэдэн хувцас үйлдвэрлээд зогсохгүй (түүн дотроос хамгийн үнэтэй Moschino Main Line, өдөр тутмын Moschino Cheap & Chic, Love Moschino жинсэн хувцас), мөн олон тооны дагалдах хэрэгсэл, гутал, хувцас үйлдвэрлэдэг. хүүхдэд зориулсан, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэт эдлэл, цаг болон бусад. Дашрамд хэлэхэд, Италийн нийслэлд та тусгай зочид буудал Maison Moschino олж болно.
Одоо ч гэсэн Миланы загварын долоо хоногт хүрэлцэн ирсэн тул та энэ байшингаас дараагийн коллекцоо үзэх боломжтой. Эндээс та өөрийн хувийн хэв маяг, стандарт бус загвартай эсвэл ер бусын зүсэлттэй хувцасыг олох боломжтой.
Мадонна, Парис Хилтон, Ума Турман, Йоко Оно, Кайли Миноуг, Бейонсе, Тина Тернер, Николь Кидман, тэр байтугай хааны гэр бүлүүд хүртэл урьдчилан тааварлашгүй, өвөрмөц хувцасны шүтэн бишрэгчид юм.
IN 2000 Энэхүү брэндийг Sportswear International SpA болон Aeffe SpA-д худалдсан боловч Rosella Giardini цуглуулгуудыг удирдаж, бүтээгдэхүүний өвөрмөц хэв маягийг хариуцдаг.
Ачааж байна...