Яндекс директ показать мои компании. Вход в личный кабинет яндекс директ. Как создавать группы объявлений

— Тематическая контекстная реклама . Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где и демонстрируются объявления. При этом РСЯ принято подразделять на 4 составляющие:

Поведенческие – пользователю показывают объявления по запросам, которые он искал ранее;
Тематические – объявления соответствуют тематике сайта;
Ретаргетинг – реклама демонстрируется клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
Релевантные дополнительные фразы.

Выбор позиции в Яндекс.Директ

Выбор позиции преимущественно касается поисковой размещения поисковой контекстной рекламы. Выше мы уже отметили, что есть три блока – спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом не всегда спецразмещение оказывается более эффективным, чем размещение, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения объявлений в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы. Но можно дать несколько советов, которые позволят минимизировать время тестирования. В частности:

Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение . Так «горячих» и готовых к заказу или покупке клиентов более всего привлекает блок «спецразмещение». Пример – вызов такси , когда человек хочет как можно скорее попасть куда-то и не желает тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример – это покупка автомобиля . В этом случае клиент «холодный» – человек склонен анализировать максимум информации и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в спецразмещении.
Проанализируйте собранные запросы . Все собранные для рекламной кампании запросы также стоит разбить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса – заказать цветы Москва . Пример «холодного» – букет на День рождения . В первом случае клиент готов к заказу, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно горячие запросы стоит отправить в спецразмещение, а холодные – в гарантии или динамику.
Рассчитайте бюджет . Здесь вам в помощь прогнозирование бюджета. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что часто каждый вложенный рубль может принести два и более. А может не принести ничего – так реклама в спецразмещении при высокой стоимости и давящей конкуренции может оказаться нерентабельной. Потому имеет смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
Проанализируйте объявления и предложения конкурентов . Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе. Чем она выше – тем больше компаний борются за возможность размещаться именно в этом блоке и именно по этому запросу. Но готовы ли вы конкурировать с ними? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшую стоимость этого товара, более быструю доставку, какие-то дополнительные преимущества, скидки и прочее). Если же вы проигрываете конкурентом – кампания едва ли будет эффективной даже при высоких тратах.

Инструменты Yandex.Direct

Яндекс.Директ предлагает массу опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 ключевых инструмента сервиса:

Wordstat . Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Можно посмотреть, что ищут по вашей тематике пользователи из нужных регионов, разделить запросы по частотности и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
Прогноз бюджета . Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и площадок размещения объявлений;
Яндекс.Метрика . Сервис веб-аналитики, преимущественно предназначенный для мастеров. Позволяет оценить параметра и качества сайта, его аудитории;
Директ.Коммандер . Приложение для автономной настройки рекламных кампаний в Yandex.Direct, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Помимо этого Яндекс.Директ имеет ряд значимых опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Yandex.Direct

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ выполняется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности отметим ключевые показатели сервиса:

Количество показов . Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и число их показов за месяц;
% CTR. Отношение кликов к числу показов. Соответственно при CTR в 10% с каждых 10 000 показов объявления число переходов составит 1 000;
Средняя стоимость . Величина изменяемая, которая рассчитывается индивидуально при каждом клике на объявление и зависит от ряда факторов, ключевой из которых – уровень конкуренции. Потому указанное в прогнозе число – среднее, не фиксированное;
Конверсия . Показатель требуется при необходимости расчета стоимости заявок. Здесь нужно учесть конверсию вашего сайта – обычно у интернет-магазинов она составляет порядка 2%, у лендингов 5-10%, у подписных страниц может превышать отметку в 20%;
Стоимость заявки . Обычно рассчитывается из отношения бюджета к числу заявок или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определиться с регионом (регионами) показа объявлений и подготовить перечень ключевых запросов (их число не должно превышать 4096). Не забудьте использовать минус-слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть сколько-то точный прогноз бюджета.

Стратегии показов в Яндекс.Директ

Объявления в Yandex.Direct показываются по принципу аукциона. При этом вам не нужно делать ставки для каждого объявления, вам просто необходимо объяснить системе чего вы хотите добиться в ходе проведения рекламной кампании. Соответственно имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа объявлений. Все стратегии делят на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их более подробно.

— Автоматические стратеги показов . При них система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвиды автоматических стратегий показов:

Средняя стоимость клика . Вы определяете среднюю цену клика или устанавливаете недельный бюджет для кампании. Система сама определяет какие ставки назначать ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
Средняя стоимость конверсии . По аналогии указывается желаемая усредненная стоимость конверсии, может быть указана максимальная стоимость клика. При этом на сайте рекламодателя должен быть корректно установлен счетчик Яндекс.Метрики;
Недельный бюджет . Может рассчитываться по максимальному числу кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, а система старается добиться заданных вами целей в рамках этого бюджета;
Пакет кликов . В этом случае вы указываете желаемое число кликов за определенный период, и система стремится при минимальном расходе бюджета добиться этого показателя. Здесь также можно установить максимальную стоимость клика.

— Ручные стратегии показов . При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Можно сделать это на базе информации Яндекс.Директ о стоимости входа и первых позиций в основных блоках. Ручные стратегии также делят на несколько подвидов:

Наивысшая позиция . На базе сделанных ставок система стремится поставить ваше объявление максимально высоко. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную стоимость за нужную строчку размещения;
Показ по минимальной цене . Объявление демонстрируется в блоке с минимальной стоимостью позиции. Функцию можно включить в спецразмещении и в гарантии. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а наилучшую для вашей ставки.
По результатам поиска . В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или поместить объявление там же по минимальной цене. Здесь же можно ограничить дневной бюджет на показы;
Независимое управление для разных площадок . В этом случае вы раздельно управляете поисковыми и тематическими кампаниями. При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке поисковой контекстной рекламы.

Yandex.Direct для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуальна для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это часто единственный источник трафика, так как сложно продвигать в поисковых системах ввиду минимального числа внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодым сайтам, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при условии идеального коммерческого предложения – требуется длительное продвижение, тогда как контекстная реклама дает моментальный результат.

Однако сложность ведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется пользоваться автоматическими стратегиями показов, хотя бы на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Yandex.Direct для достижения наибольшей эффективности контекстной рекламы. В частности ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы – порой вернуть старых клиентов проще и дешевле, нежели привлечь новых. Потому стоит использовать максимальное число доступных опций сервиса.

Стоимость услуг — от 35000 руб./мес.

Подробное описание стоимости услуг:

Стоимость настройки Яндекс.Директ
35 000 руб./единовременно
Стоимость ведение Яндекс.Директ
25 000 руб./мес.
—————————————-
Стоимость настройки Яндекс.Директ+Google Adwords (Поиск, КМС + РСЯ + ретаргетинг/ремаркетинга) :
55 000 руб./ единовременно
Стоимость ведения кампаний Яндекс.Директ+Google.Adwords
35 000 руб./мес.

Ваши благодарности!

Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. В месяц рекламные объявления Яндекс.Директ видят 57,5 млн.человек, а это 90% от общей аудитории интернета России. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.

Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, avito.ru, lenta.ru), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.

В Яндекс.Директ основана на принципе РРС (Pay Per Click) , или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек.
кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле.
желаемых позиций объявления. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше.
CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данного объявления. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.

времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и конкретный день недели. Например, только 5 дней в неделю и только в рабочее время.
месту показа . Можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.

В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной рекламы является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании:

количество показов объявлений
количество переходов по объявлениям
средняя стоимость клика

Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням,
по конкретным регионам,
по площадкам и др.

Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

подбор тематических поисковых запросов
удаление нецелевых запросов (минус-слова)
составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
выбор настроек таргетинга

автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ в Artox Media Digital Group

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает:

опыт. За плечами специалистов Artox Media Digital Group более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
автоматизированная система контроля позиций. Позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
уникальное программное обеспечение. Позволяет следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама , направленная на улучшение вашего ресурса.

Улучшить показатели контекстной кампании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной кампании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер , который в любой момент готов ответить на любой вопрос и обсудить внесение изменений для увеличения конверсии.

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: “Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?” повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
Геореклама – добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

Операторы Google AdWords НЕ равно операторам Yandex Direct.

Шпаргалка:

Без операторов - широкое соответствие.

Оператор " " (кавычки) - фразовое соответствие, а не отдельное слово.

Оператор! (восклицательный знак) - точное соответствие.

Оператор + (плюс) - принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы).

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы.

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе.

Одновременно можно использовать несколько операторов:

Заказать пиццу +в Киеве "Заказать пиццу +в!Киеве" !Заказать!пиццу +в!Киеве

1. Без операторов - широкое соответствие

Без операторов - широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ. ВАЖНО собрать минус-слова, иначе может появиться много нецелевого трафика!

Фраза: продаю квартиру

Будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

2. Оператор " " (кавычки)

Оператор " " (кавычки) - показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы. Кавычки должны охватывать всю ключевую фразу, а не отдельные слова в этой фразе.

Фраза: "продаю квартиру"

продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.

продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

3. Оператор! (восклицательный знак)

Оператор! (восклицательный знак) - показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Фраза: !продаю квартиру

Объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,

Объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

4. Оператор + (плюс)

Оператор + (плюс) - позволяет в запросе принудительно учитывать стоп-слова (предлоги и союзы), которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».

Нужно добавить оператор «+» «игрушки +для детей». В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

5. Оператор - (минус)

Оператор - (минус) позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Нужно исключить запросы, которые не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.

В этом случае прописываем к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

6. Оператор квадратные скобки [ и ]

Оператор квадратные скобки [ и ] - соответствие с фиксированным порядком слов в запросе. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное направление

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение - использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Яндекс.Директ - рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

Но надо бы объяснить это простым человеческим языком. Вас ведь не интересуют по большому счету такие понятия как показы, клики, CTR и прочая неведомая хрень. Вам интересно, как он будет помогать Вам обустроить Россию вести бизнес — другими словами, как Вам повысить продажи.

Человек — существо социальное, как рассказывает нам Википедия. И чтобы быть в равновесии в социуме, Человеку нужно потреблять социальные блага. Что делал человек в 20 веке? Ему нужно было купить Нокию с камерой, наушниками и кучей инфракрасных портов чтобы корешам мелодии скидывать, он шел на рынки, в евросети и прочие техношоки, дабы ознакомиться с ассортиментом, прикинуть бюджет на покупку, сравнить предложения и принять решение купить эту нокию у определенного продавца, если предложение, цена, характеристики совпадут с его ожиданиями. Тут он встречался вот с чем: товара нет в наличии, цена его высока для его кармана, а наушники вообще продаван из комплекта вытащил, дабы продать отдельно и навариться. К тому же, человек уже потратил деньги на проезд, а подходящего предложения не увидел. Или же увидел, но он уже потратил материальные и моральные ресурсы, т.е., остался в минусе.

В 20 веке как товар раскручивали: печатали листовки, вешали баннеры на пол-улицы, покупали рекламное время на радио, выкупали за сотни денег видео-рекламу по ТВ. Такая реклама, как пушкой по воробьям — хрен пойми что рекламировали хрен пойми кому, отследить эффективность такой рекламы крайне проблематично. Медийная история.

Представьте, что можно проделать ту же самую историю, минуя путь до рынка, до непонятных продавцов. Достаточно просто набить на клавиатуре название ништяка — и вот тебе куча предложений по покупке этой самой нокии, и можно не отрывая жопу от стула ознакомиться со всеми предложениями и сделать выбор, принять решение о покупке.

Люблю приводить такую цитатку: «В 20 веке кто владел производством/товаром/услугой — тот и хозяин рынка. У кого товар — тот и крутой коммерс. Клиентов много. Сейчас ситуация другая: хозяин рынка тот, у кого есть клиент. Товара на рынке задницей ешь, а продать его некому — ты в жопе.»

Что дает нам Яндекс.Директ? Он дает нам возможность получить клиента, который заинтересован именно в нашем товаре, и он уже пришел к желанию приобрести наш товар.

Яндекс Директ что это простыми словами

Формально, Директ — система ТОЧЕЧНОЙ рекламы, предложение товаров и услуг только тем пользователям, которые ТОЧНО ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в них. Эффективность которой можно легко отследить и узнать, где предложение хромает, где покупатели есть а где их нет, сколько продаж произошло и сколько мы денег потратили на привлечение каждого конкретного клиента вплоть до пресловутой цены клика, который совершил данный покупатель.

Как работает реклама в Яндекс Директ?

Директ — это от 1 до 4х рекламных ссылок до поисковой выдачи и 1 до 4х таких же ссылок после поисковой выдачи. Ссылки отвечают точечно под запрос пользователя. Замечательно тем, что не нужно париться о СЕО, прокачивать статьи, закупать ссылки, зарывать тонну денег в непонятную работу, ждать профита годами. Прелесть в том, что Директ сразу дает результат, если настроить его правильно.

Как пользоваться Яндекс Директом

Для рекламодателя это выглядит примерно так: рекламный аккаунт, в котором лежат рекламные кампании. Структура такая: под каждый ключевой запрос пользователя есть релевантное объявление, содержащее в заголовке/тексте ключевой запрос, который выделяется жирным шрифтом. В объявлении зашита ссылка, которая ведет на страницу запрашиваемым товаром/услугой.

Если человек, вбивший запрос, видит в объявлении ответ на свой запрос — он переходит по объявлению (кликает по нему). Если его устраивает предложение на сайте, если с параметрами в объявлении и на сайте когнитивных диссонансов нет — он сравнивает предложения нескольких таких сайтов и принимает решение о покупке. Все достаточно просто.

Оплата в Директе для рекламодателя происходит за клик. Ставку для клика выбирает сам рекламодатель в зависимости от окупаемости. К примеру, прибыль с продажи Нокии условно 1000 рублей. Рекламодатель знает, что не может потратить на привлечение клиента более 100 рублей. Конверсия сайта (это отношение тех, кто зашел, к тем, кто оставил заявку) 10% (из 10 зашедших 1 человек оставил заявку). Пока без сложной математики, будем считать того кто оставил заявку = тем кто купил товар. Выходит, 10 кликов было. Цена привлечения максимум 100 рублей, это означает, что максимальная цена клика будет 10 рублей (100 рублей / 10 кликов).

Задача Директолога раз — найти все те ключевые ЦЕЛЕВЫЕ запросы пользователей, по которым они ищут искомый товар в поисковой системе и ГОТОВЫ его купить. Собрать такое количество целевых фрах, которые дадут максимально возможный охват (к примеру, купить iphone, купить айфон, айфон цена, айфон доставка в спб). В разных нишах таких запросов (ключей, ключевых фраз, фраз, слов) могут быть разные количества: от 10-100 для узконаправленного товарного лендинга, либо от 1000 — до очень «дохрена» для крупных интернет-магазинов с 10000+ товарных позиций.
Задача Директолога два — написать под каждый ЦЕЛЕВОЙ запрос релевантное объявление и раскидать ссылки на товары, чтобы они вели туда, куда нужно, а не на главную страницу или страницу с контактами и отзывами.
Задача Директолога три — отминусовать мусорные запросы, вроде «айфон 4 как перепрошить, айфон 5 в чем отличие от 5s»
Задача Директолога четыре — запустить кампанию, протестировать объявления, узнать, по каким ключевым запросам были заявки, сколько в итоге стоила каждая заявка (к примеру, не более 200 рублей на привлечение), отключить все фразы, которые не принесли клиентов, повысить ставки на работающие фразы и увеличить целевой трафик для увеличения продаж.
Задача Директолога пять в дальнейшем вести рекламные кампании (чистить от новых мусорных нецелевых запросов и т.д), постоянно оптимизировать цену лида, уменьшать расходы настолько, насколько это возможно.
Профит!!11

Статья про то, как настраивать поисковые рекламные кампании в Яндекс Директ

Это что касается поисковой рекламы в поисковой выдаче. Есть еще другая не менее интересная штуковина, называется РСЯ (рекламная сеть яндекса). Суть работы схожа, но глобально, совершенно другой вид рекламы. РСЯ — это сеть партнеров яндекса, около миллиона сайтов, на которых транслируются графические объявления товаров и услуг, которыми вы недавно могли интересоваться или заходили на сайты соответствующей тематики.

Яндекс Директ РСЯ — как это работает

Работает это таким образом: вы искали к примеру самсунг гэлэкси 8, вас не устроили предложения сайтов из поисковой рекламной выдачи, вас отвлекли от поиска, вы пошли покурить, кота погладить и т.д. — вы отвлеклись. Но потребность в телефоне осталась незакрытой. Что делает Яндекс? Он начинает транслировать вам объявления в своей рекламной сети.

Вот я искал самсунг гэлекси, а потом пошел на авито диски литые поглядеть — РСЯ меня атакует самсунгом и настройкой директа — и то и то я искал в поисковой выдаче.

Вы забыли своей потребности и начали читать новости, уютненький башорг, написывать однокласснице вконтактике, вы уже не заняты поиском товара, но потребность осталась.

Задача директолога и таких объявлений в РСЯ уже другая — отвлечь вас от чтения контента на сторонних ресурсах рекламными объявлениями. Актуализировать потребность и довести таки покупателя до оргазма покупки товара.

С точки зрения рекламодателя: такая же структура кампании в личном рекламном кабинете — ключевые фразы и объявления. Однако, здесь мы уже боремся не за релевантное объявление ключевой фразе а за охват. И конкуренция в данном случае уже другая: юзер мог искать самсунг гэлэкси 8, где купить бетон и как продать краденый алюминий на стройке. Преследовать в РСЯ его уже будут гораздо больше рекламодателей разных тематик. Суть работы в РСЯ — отвлечь юзера от чтения контента, актуализировать потребность в товаре, сделать предложение отличное от конкурентов и завершить покупку, закрыть потребность.

Ключевые слова и фразы в РСЯ

Сбор ключевых фраз для РСЯ отличается от поискового. Здесь надо рассказать про такое понятие, как частотность ключевой фразы. Частотность — это число показов фразы за последние 28 дней, статистику предоставляет сам яндекс. Чтобы получить максимально доступный охват для РСЯ нужно собрать целевые ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ фразы, важно чтобы они были целевыми. В чем здесь ключевое отличие от поиска: в поиске надо дать максимально релевантный ответ прямо здесь прямо сейчас. В РСЯ важно получить максимальный охват. Пример: для поиска хорошо сработает фраза «купить samsung galaxy s8 в спб», для РСЯ возьмем «samsung galaxy, самсунг гэлэкси, самсунг с8». Видите разницу?

Ключевые фразы для РСЯ не являются ключами. Они являются методом таргетинга: либо пользователь вводил в поисковике данные фразы, либо он заходил на сайты обзоров таких самсунгов, читал форумы, отзовики и т.д.

Основным фильтром в данном случае является САМО объявление в РСЯ. Оно должно НЕДВУСМЫСЛЕННО говорить о том, какой товар вы предлагаете. Желтуха тут не работает. Искал человек туры в Египет, а вы ему «Арабская ночь в Египте — сказка 1000 и 1 ночь» — он туда за статьей полезет, а не за туром в Египет. К тому же, по тематическому таргетингу это 100% пролет — человек может и не искал ничего, но за статьей — радостно полезет.