Yandex Direct şirketlerimi göster. Yandex Direct kişisel hesabınıza giriş yapın. Reklam grupları nasıl oluşturulur?

— Tematik içeriksel reklamcılık. Tematik platformlara veya Yandex Reklam Ağı'nın web sitelerine yerleştirilir. Basitçe söylemek gerekirse siteler Yandex'e kiralanıyor belirli yerler reklamların görüntülendiği sayfalarında. Bu durumda YAN genellikle 4 bileşene ayrılır:

Davranışsal– kullanıcıya daha önce aradığı sorgulara ilişkin reklamlar gösterilir;
Tematik– reklamlar sitenin temasına uygundur;
Yeniden hedefleme– şirketin “geri dönmek” istediği müşterilere reklam gösterilir;
İlgili ek ifadeler.

Yandex.Direct'te pozisyon seçme

Konum seçimi öncelikle arama bağlamsal reklamcılığının aramaya yerleştirilmesiyle ilgilidir. Yukarıda üç blok olduğunu belirtmiştik - özel yerleştirme, garanti ve dinamikler. Maliyet ve bazen verimlilik açısından farklılık gösterirler. Aynı zamanda, özel yerleştirme, örneğin garantili yerleştirmeden her zaman daha etkili değildir.

Çoğu zaman, reklamverenler her blokta reklamın etkinliğini bağımsız olarak test eder ve buna bağlı olarak içeriğe dayalı reklamcılık ayarlarını değiştirir. Ancak test süresini en aza indirecek bazı ipuçları verebilirsiniz. Özellikle:

Hedef kitleyi, durumunu ve davranışını analiz edin. Bu nedenle, sipariş vermeye veya satın almaya hazır olan “ateşli” müşteriler en çok “özel konaklama” bloğuna ilgi duymaktadır. Örnek - taksi çağır, kişi bir yere olabildiğince çabuk varmak istediğinde ve tüm seçenekleri inceleyerek zaman kaybetmek istemediğinde. Başka bir örnek ise araba satın almak. Bu durumda müşteri "soğuktur" - kişi mümkün olduğu kadar çok bilgiyi analiz etme eğilimindedir ve bir reklamı dinamiklere yerleştirmek genellikle özel yerleşimden daha etkili olur.
Toplanan istekleri analiz edin. Bir reklam kampanyası için toplanan tüm talepler ayrıca "soğuk" ve "sıcak" olarak bölünmelidir. "Sıcak" istek örneği - çiçek siparişi Moskova. "Soğuk" örneği - doğum günü buketi. İlk durumda müşteri sipariş vermeye hazırdır, ikincisinde ise açıkça seçer. Buna göre sıcak talepler özel yerleşime, soğuk talepler ise garanti veya dinamiklere gönderilmelidir.
Bütçenizi hesaplayın. Bütçe tahmininin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Reklam işe yaramalı ve karlı olmalıdır. Çoğu zaman yatırılan her rublenin iki veya daha fazlasını getirebileceği açıktır. Veya hiçbir şey getirmeyebilir - bu nedenle, yüksek maliyetlerle ve acil rekabetle özel yerleşimlerde reklam vermek kârsız hale gelebilir. Bu nedenle, bir kampanya başlatmadan önce yatırım getirisini (yatırım getirisini) hesaplamak mantıklıdır.
Rakiplerin reklamlarını ve tekliflerini analiz edin. Burada bir açık artırmadaki tıklamanın maliyetine dikkat etmek mantıklıdır. Ne kadar yüksek olursa, şirketler bu özel blokta yer alma fırsatı ve bu özel talep için o kadar fazla rekabet eder. Peki onlarla rekabet etmeye hazır mısın? Müşteriye teklif vermeye hazırsanız savaşmak mantıklıdır en iyi koşullar(bu ürünün daha düşük maliyeti, daha hızlı teslimat, bazı ek avantajlar, indirimler vb.). Bir rakibe karşı kaybediyorsanız, kampanyanın yüksek masraflarla bile etkili olması pek mümkün değildir.

Yandex.Direct araçları

Yandex.Direct, reklam kampanyaları oluşturma sürecini optimize etmenize, yönetimini basitleştirmenize, her reklamın etkinliğini artırmanıza ve bütçeyi hesaplamanıza olanak tanıyan birçok seçenek sunar. 4 temel servis aracını ayırt etmek gelenekseldir:

Kelime durumu. Bir reklam kampanyası için anahtar kelime seçme hizmeti. İstediğiniz bölgelerdeki kullanıcıların konunuzla ilgili neleri aradığını görebilir, sorguları sıklığa göre bölebilir ve manuel olarak toplayabilirsiniz. anlamsal çekirdek içeriğe dayalı reklamcılık oluşturmak;
Bütçe Tahmini. Anahtar kelimelere, döneme, bölgeye ve reklam yerleştirme sitelerine bağlı olarak anahtar kelimeler için bir reklam kampanyasının bütçesini hesaplamaya yönelik bir sistem;
Yandex.Metrica. Öncelikle profesyonellere yönelik bir web analizi hizmeti. Sitenin parametrelerini ve kalitesini, izleyicisini değerlendirmenizi sağlar;
Doğrudan Komutan. Birden fazla kampanyayı yönetmek ve sistemle çalışmayı optimize etmek için Yandex.Direct'te reklam kampanyalarının çevrimdışı kurulumuna yönelik bir uygulama.

Ek olarak, Yandex.Direct'in, sistemdeki içeriğe dayalı reklamcılığın kurulumunu önemli ölçüde kolaylaştırabilecek bir dizi önemli seçeneği vardır. Anahtar sözcüklerin ayrıştırılması, negatif anahtar sözcüklerin belirlenmesi ve diğer işlemler için üçüncü taraf hizmetlerinin kullanılması da mümkündür.

Yandex.Direct'te bütçe tahmini

Yandex.Direct'te bütçe tahmini özel bir hizmet aracılığıyla gerçekleştirilir. Bununla birlikte, yetkin bir hesaplama için terminolojiyi anlamak ve tahminin çeşitli nüanslarını hesaba katmak mantıklıdır. Özellikle şunu not ediyoruz temel göstergeler hizmet:

Gösterim sayısı. Hizmet, bu göstergeyi Wordstat'tan alır ve toplanan anahtar kelime öbeklerini ve bunların aylık gösterim sayısını analiz eder;
% TO. Tıklamaların gösterimlere oranı. Buna göre her 10.000 reklam gösterimi için %10'luk TO ile geçiş sayısı 1.000;
Ortalama maliyet. Değer, bir reklama yapılan her tıklama için ayrı ayrı hesaplanan ve bir dizi faktöre bağlı olan değişkendir; bunların anahtarı rekabet düzeyidir. Bu nedenle tahminde belirtilen sayı sabit değil ortalamadır;
Dönüşüm. Başvuruların maliyetinin hesaplanması gerekiyorsa gösterge gereklidir. Burada web sitenizin dönüşümünü hesaba katmanız gerekir - genellikle çevrimiçi mağazalar için bu oran yaklaşık %2, açılış sayfaları için %5-10, abonelik sayfaları için ise %20'yi aşabilir;
Uygulama maliyeti. Genellikle bütçenin başvuru sayısına oranından veya ortalama tıklama başına maliyetin web sitesi dönüşümüne oranından hesaplanır.

Bütçe tahmini sürecinde reklamların gösterileceği bölgeye (bölgelere) karar vermek ve anahtar sorguların bir listesini hazırlamak da gerekir (sayıları 4096'yı geçmemelidir). Bir dereceye kadar doğru bir bütçe tahmini elde etmek için negatif anahtar kelimeler kullanmayı ve anahtar kelimeleri birleştirmeyi unutmayın.

Yandex.Direct'te gösterim stratejileri

Yandex.Direct'teki reklamlar açık artırma ilkesine göre gösterilir. Aynı zamanda her ilan için teklif vermenize gerek yoktur, sadece reklam kampanyası sırasında neyi başarmak istediğinizi sisteme açıklamanız yeterlidir. Buna göre, belirli bir reklam görüntüleme stratejisine bağlı kalmak mantıklıdır. Tüm stratejiler manuel ve otomatik olarak ayrılmıştır. Onlara daha detaylı bakalım.

— Otomatik gösterim stratejistleri. Onlarla birlikte, sistemin kendisi reklamın yerleşimini seçer ve aslında reklamvereni bir tıklamanın maliyetini kontrol etme yeteneğinden mahrum bırakır. Otomatik gösterim stratejilerinin alt türleri:

Ortalama tıklama başına maliyet. Ortalama tıklama başına maliyeti siz belirlersiniz veya kampanya için haftalık bir bütçe belirlersiniz. Anahtar sözcüklere hangi tekliflerin atanacağını, hangi anahtarların ve bunların nerede gösterileceğini sistemin kendisi belirler;
Dönüşüm başına ortalama maliyet. Benzer şekilde, istenen ortalama dönüşüm maliyeti belirtilir ve maksimum tıklama başına maliyet belirtilebilir. Bu durumda Yandex.Metrica sayacının reklamverenin web sitesine doğru şekilde kurulması gerekir;
Haftalık bütçe. Maksimum tıklama sayısına veya maksimum dönüşüme göre hesaplanabilir. Aslında siz bir maksimum bütçe belirliyorsunuz ve sistem bu bütçe dahilinde belirlediğiniz hedeflere ulaşmaya çalışıyor;
Paketi tıklayın. Bu durumda, belirli bir süre için istenen tıklama sayısını belirtirsiniz ve sistem bu göstergeyi minimum bütçe harcamasıyla elde etmeye çalışır. Burada ayrıca tıklama başına maksimum maliyeti de ayarlayabilirsiniz.

— Manuel gösterim stratejileri. Manuel bir strateji seçerken reklamveren, kampanyada kullanılacak tüm anahtar kelimeler için teklifleri bağımsız olarak belirler. Bunu Yandex.Direct'in giriş maliyeti ve ana bloklardaki ilk konumlar hakkındaki bilgilerine dayanarak yapabilirsiniz. Manuel stratejiler de birkaç alt türe ayrılır:

En yüksek konum. Verilen tekliflere göre sistem, reklamınızı mümkün olduğu kadar üst sıralara çıkarmaya çalışır. Aynı zamanda “Otomatik Broker” fonksiyonu, istediğiniz yerleştirme hattı için sabit bir fiyat ödemenize olanak tanır;
Minimum fiyata görüntüle. Reklam minimum konum maliyetiyle blokta gösterilir. Fonksiyon özel yerleştirme ve garanti kapsamına dahil edilebilir. Bu durumda, bahsiniz için en ucuz pozisyonu değil, en iyi pozisyonu almaya çalışabilirsiniz.
Arama sonuçlarına göre. Bu durumda “Garantili Gösterimler” bloğunda en yüksek konumu almaya çalışırsınız veya reklamınızı oraya en düşük fiyata yerleştirirsiniz. Burada gösterimler için günlük bütçeyi sınırlayabilirsiniz;
Farklı siteler için bağımsız kontrol. Bu durumda arama kampanyalarını ve güncel kampanyaları ayrı ayrı yönetirsiniz. YAN ile çalışırken, arama bağlamsal reklamcılığını ayarlarken kullanılan araçların aynıları mevcuttur.

İşletmeler için Yandex.Direct

Yandex.Direct internette iş yapmak için geniş fırsatlar sunuyor. özellikle çevrimiçi mağazalar ve açılış sayfaları için geçerlidir. İkincisi için, minimum dahili sayfa sayısı nedeniyle arama motorlarında tanıtım yapmak zor olduğundan, bu genellikle tek trafik kaynağıdır. Yandex.Direct ise rekabetin yüksek olduğu bir ortamda, ideal bir ticari teklifle bile arama motorlarından hedeflenen trafiği hemen almaya başlayamayan genç siteler için reklam kampanyalarının yürütülmesine olanak tanır - uzun vadeli tanıtım gereklidir, ancak bağlamsaldır. reklam anında sonuç verir.

Bununla birlikte, reklam kampanyalarını yürütmenin karmaşıklığı, özellikle de bunların etkililiği ve bütçe optimizasyonuna yönelik gereksinimler, genellikle içeriğe dayalı reklamcılık uzmanının hizmetlerini gerektirir. Kendi başınıza kurulum yaparken, en azından ilk başta otomatik görüntüleme stratejilerini kullanmanız önerilir. Ancak içeriğe dayalı reklamcılığın en yüksek etkinliğini elde etmek için Yandex.Direct'in maksimum yeteneklerini kullanmak önemlidir. Özellikle, yeniden hedeflemenin çoğu zaman standart reklamcılıktan daha etkili olduğu ortaya çıkıyor; bazen eski müşterilere geri dönmek, yenilerini çekmekten daha kolay ve daha ucuz olabiliyor. Bu nedenle, mevcut hizmet seçeneklerinin maksimum sayısını kullanmaya değer.

Hizmetlerin maliyeti ayda 35.000 ruble'dir.

Hizmetlerin maliyetinin ayrıntılı açıklaması:

Yandex.Direct'i kurmanın maliyeti
35.000 RUB/tek seferlik
Yandex.Direct'in bakım maliyeti
25.000 rub./ay.
—————————————-
Yandex.Direct + Google Adwords kurulum maliyeti (Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı + YAN + yeniden hedefleme/yeniden pazarlama):
55.000 rub./tek seferlik
Yandex.Direct+Google.Adwords kampanyalarını yürütmenin maliyeti
35.000 rub./ay.

Teşekkürler!

Yandex.Direct içeriksel reklamcılık, satışları artırmanın en basit ve en erişilebilir araçlarından biridir. Yandex.Direct reklamları ayda 57,5 milyon kişi tarafından görülüyor; bu, Rusya'daki toplam İnternet izleyicisinin %90'ını oluşturuyor. Kural olarak, bu, gerçekten mal ve hizmet satın almakla ilgilenen kullanıcıların en çözücü kısmıdır.

Reklamlar Yandex arama sonuçlarında ve Yandex reklam ağına katılan sitelerde gösterilir. Reklam ağı, hem en çok ziyaret edilen arama ortağı sitelerini (örneğin, avito.ru, lenta.ru) hem de çeşitli tematik siteleri (örneğin, irr.ru) içerir. Arama sonuçları sayfalarında, kullanıcının isteğine yanıt olarak bir reklam gösterilir; tematik sitelerde, seçilen anahtar kelimelerin bir Yandex ortak sitesinin konusuna karşılık gelmesi veya kullanıcının daha önce istenen konuya ilgi göstermesi durumunda reklamlar gösterilir.

Yandex.Direct, PPC (Tıklama Başına Ödeme) ilkesine veya tıklama başına maliyete dayanmaktadır. Gösterimler için veya sitelere bilgi göndermek için değil, sitenize belirli kullanıcı geçişleri için ödeme yaparsınız. Bir geçişin veya tıklamanın maliyeti açık artırmayla belirlenir ve aşağıdakilere bağlıdır:

Konuda rekabet. Ürün veya hizmetlerinin reklamını yapmak için Yandex.Direct'i ne kadar çok şirket kullanırsa maliyet de o kadar yüksek olur. Geçişlerin fiyatı 30 kopekten başlıyor.
Anahtar kelimenizin tıklama oranı (TO), ör. Anahtar kelime ne kadar doğru seçilirse, bu anahtar kelime için "boş" gösterimler o kadar az olur ve TO o kadar yüksek olur ve anahtar kelimeye yapılan sonraki her tıklama sizin için daha ucuz hale gelir.
istediğiniz reklam konumlarını seçin. Kural olarak siteye geçişlerin çoğu “Özel Yerleştirme” konumundan geliyor ancak burada tıklama başına maliyet de daha yüksek.
TO veya reklam tıklama oranı. Kullanıcılar reklamlarınızı ne kadar sık tıklarsa, reklamın ve buna bağlı olarak reklamın görüntülenmesine neden olan anahtar kelimenin TO'su da o kadar yüksek olur. Kullanıcıların ihtiyaçlarına doğru şekilde yanıt veren ilgi çekici ve ilgi çekici reklamlar oluşturmak bu nedenle çok önemlidir.

reklam görüntüleme süresi. Yandex reklamlarınız günün belirli bir saatinde ve haftanın belirli bir gününde gösterilebilir. Mesela haftanın sadece 5 günü ve sadece mesai saatleri içerisinde.
konumu göster. Yalnızca arama ağını, yalnızca Yandex aramasını (varsayılan olarak etkindir, reddedemezsiniz) veya YAN'da bulunan tüm mevcut siteleri seçebilirsiniz. Belirli IP adresleri için reklamları da devre dışı bırakabilirsiniz.

Yandex.Direct kontrol panelinde ek araçlar bulunur:

Otomatik komisyoncu– üzerinde gösterilmeye yetecek kadar yazan bir sistem en iyi pozisyon reklamverenin web sitesine gitmenin maliyeti.

Otomatik odaklama- reklamlarınız için anahtar kelimelerin netleştirilmesi (hem negatif hem de artı kelimelerin otomatik olarak eklenmesi). Bu sayede içeriğe dayalı reklamlarınız yalnızca onunla gerçekten ilgilenen kullanıcılara gösterilecektir.

Otomatik bütçe- almanıza yardımcı olacak bir araç gerekli miktar belirli bir haftalık bütçe ve maksimum tıklama başına maliyet dahilindeki tıklamalar (yani teklifler sistemin kendisi tarafından belirlenir)

Yandex Direct'te içeriğe dayalı reklamcılığın etkinliği nasıl izlenir?

Diğer reklamlarda olduğu gibi içeriğe dayalı reklamcılığın da en önemli göstergesi dönüşümdür. Ancak diğer reklam türlerinden farklı olarak Yandex.Direct, onu takip etmek için çok daha fazla fırsat sunar. Özel istatistik aracı - Yandex Metrica– aşağıdaki reklam kampanyası göstergelerini değerlendirmenizi sağlar:

reklam gösterimlerinin sayısı
reklam tıklamalarının sayısı
tıklama başına ortalama maliyet

Bu verileri reklam kampanyası sırasında istediğiniz zaman görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca Metrica sayacını web sitenize yüklediğinizde dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri ve siteleri kolayca takip edip analiz edebilirsiniz.

Tüm arama ağı reklamlarının ve kelime öbeklerinin güne göre genel istatistikleri,
belirli bölgeler için,
siteler vb. tarafından

Ayrıca, çeşitli göstergeleri doğrudan arayüzde karşılaştırabilirsiniz (örneğin, özel yerleşimdeki reklamların TO'su ve garantili gösterimler). İçeriğe dayalı reklamcılık arayüzündeki veriler birkaç saatte bir güncellenir.

Ayrıca oluşturmak da mümkündür bireysel raporlar Seçilen bazı göstergeler için Yandex.Direct'in bu amaçla bir Rapor Sihirbazı aracı vardır. Kolaylık sağlamak için elde edilen göstergeler PDF formatında indirilebilir.

tematik arama sorgularının seçimi
hedef olmayan sorguların kaldırılması (negatif anahtar kelimeler)
Kullanıcıların dikkatini çekecek reklamlar oluşturmak
hedefleme ayarlarını seçme

Pozisyonların otomatik olarak izlenmesi ve yerinden edilenlerin geri dönüşü
Reklamların halkın ilgisini çekecek şekilde ayarlanması
Anahtar kelimelerin ve sitelerin, dönüşüm sayısı ve maliyetleri açısından etkililik açısından analizi.

Raporlama

belirli aralıklarla veya talep üzerine e-posta yoluyla raporların sağlanması
İçeriğe dayalı reklamcılığı daha da etkili hale getirecek öneriler hazırlamak.

Artox Media Digital Group'tan Yandex.Direct içeriksel reklamcılığı sipariş edin

Biz - sertifikalı ajans Yandex.Direct. Bu, ajansımızın uzmanlarının içeriğe dayalı bir reklam kampanyasını mümkün olduğunca verimli bir şekilde yürüteceği anlamına gelir. Ve bu yardımcı olur:

deneyim. Artox Media Digital Group uzmanlarının arkasında çoğu kalıcı olan 400'ün üzerinde başarılı proje bulunmaktadır.
Otomatik konum kontrol sistemi. Konum değişimlerini izlemenizi ve anında geri döndürmenizi sağlar.
benzersiz yazılım. Fon harcama hızını izlemenizi sağlar. İçeriksel reklamlarınıza şu anda ne kadar para harcandığını her zaman bileceksiniz ve her zaman herhangi bir mali rapor alabileceksiniz.

İçeriksel reklamcılık yalnızca kullanıcıları siteye çekmeye yönelik bir araçtır. Alıcı olup olmadıkları birçok şeye bağlıdır. Ve her şeyden önce kaynağın kalitesi ve kullanılabilirliği. Bu nedenle, yalnızca tıklama sayısı ve harcanan para hakkında raporlar sunmakla kalmıyoruz, aynı zamanda reklamı yapılan kaynağın dönüşümünü artırmaya yönelik öneriler de sağlıyoruz. Bu, sitedeki iyileştirmeleri, promosyonların geliştirilmesini ve yerleştirilmesini, özel teklifleri ve kaynağınızı iyileştirmeyi amaçlayan diğer çevrimiçi reklamları içerebilir.

Müşterilerimiz, Yandex'deki bağlamsal kampanyaların performansını artırmamıza izin veriyor; bunu ancak ortak çabalarla başarabiliriz yüksek performans reklam kampanyasının etkinliği. Bu nedenle, her müşterimiz için ayırıyoruz kişisel yönetici, her türlü soruyu her an yanıtlamaya ve dönüşümü artırmak için yapılacak değişiklikleri tartışmaya hazır olan kişi.

Sihirli kelime "ücretsiz", çok sayıda kullanıcıyı büyülüyor ve çekiyor ve bu nedenle şu soru ortaya çıkıyor: "Yandex Direct'te ücretsiz reklam nasıl yapılır?" web yöneticisi topluluklarına yeni katılanlar tarafından, makalelere yapılan yorumlarda ve çeşitli hizmetlerde tekrar tekrar tekrarlanır. Yandex'de nasıl reklam verebileceğinizi ve gerçekte neleri ücretsiz olarak alabileceğinizi öğrenelim.

Yandex'de nasıl reklam verilir: olası seçenekler

Yandex, kullanıcılara ticari bilgilerin yayınlanması için aşağıdaki seçenekleri sunar:

İçeriğe dayalı reklamcılık en popüler seçenektir; Kullanıcılar tarafından Yandex arama sonuçlarının üzerinde görülebilen küçük metin reklamlar. Geçişler (tıklamalar) için ödeme yapılır.
Mobil reklamcılık – mobil tarayıcı istemcilerine yerleştirilen reklamlar. Özellikle mobil cihazlara yönelik bir tür içeriğe dayalı reklamcılık.
Görüntülü reklamcılık, arama sonuçlarının sağına ve çeşitli Yandex projelerinin (Yandex.Maps, Yandex.Market, Yandex.Mail vb.) reklam alanlarına yerleştirilen banner'lardır. Ödeme gösterim sayısına göre paketler halinde yapılır. Bu tür reklamların maliyeti on binlerce ruble ve daha fazladır ve bu nedenle genellikle büyük şirketler tarafından bir markayı tanıtmak için kullanılır.
İlanlar, mal ve hizmetlerin Yandex kataloglarına (Yandex.Market, Avto.ru, Yandex.Air biletleri) ve ücretli sitelere yerleştirilmesidir. Ticari projelerde yerleştirme maliyeti gösterim sayısına bağlıdır; Yandex.Katalog'a katılım ücretli veya ücretsiz olabilir, ancak uzun süredir neredeyse hiçbir site ücretsiz olarak eklenmemiştir.
Coğrafi reklamcılık – bir kuruluş hakkındaki bilgilerin Yandex.Directory'e eklenmesi. Ücretsiz olarak, kuruluşunuza ilişkin bilgiler yalnızca kullanıcının isteği üzerine haritada görünecek ve herhangi bir adres gibi görünecektir. Öncelikli (ücretli) yerleştirme, kuruluş listesinde daha avantajlı konumlarda görüntülenmesi anlamına gelir ve adresiniz harita üzerinde özel bir işaret ile vurgulanır.

Yandex Direct'te reklam vermek için potansiyel müşterilerinizin ürün veya hizmetinizi aramak için hangi anahtar sorguları kullanacağını belirlemeniz gerekir. Bunu yapmak için reklamını yaptığınız ürün veya hizmetin adını hizmetin arama çubuğuna girmeniz yeterlidir. Bir satın alma işlemine ihtiyacınız olsaydı, arama yaparken yazacağınız şekilde yazmaya çalışın.

Sol sütunda kullanıcıların arama çubuğuna girdiğiniz kelimeleri ararken kullandıkları ifadeler, sağ sütunda ise benzer sorgular bulunur. Her iki sütuna da dikkat etmek mantıklıdır. Üstelik sağ tarafta kendinize dair bir ipucu, unuttuğunuz bir ifadeyi bulabilirsiniz. Benzer başka kelime ve ifadelerin olup olmadığını görmek için bu kelime ve cümleleri de kontrol etmekte fayda var. Size uygun olan her şeyi sayılarla (gösterim sayısı) birlikte ayrı bir belgeye kopyalamak en iyisidir.

Ürün ve hizmetleriniz yalnızca tek bir bölgede satılıyorsa, ihtiyaç duyduğunuz ülke veya şehirde deyimlerin popülerliğine dikkat edin. Ürününüz yalnızca mobil cihazlara yönelikse verileri ilgili sekmeyle de sınırlandırmanız gerekir.

Bütçe planlama

Artık reklam yazarken ve reklamları ayarlarken kullanabileceğiniz uzun bir arama ifadeleri listesine sahipsiniz. Onlarla ne yapmalı:

Bunları "gösterim sıklığına" göre sıralayın.
Size pek uymayanları silin (neredeyse her zaman kopyalarken listede gereksiz sorgular bulunur).
Gösterim sayısına göre sorguları gruplara ayırın (yüksek frekanslı, orta frekanslı ve düşük frekanslı sorgular). Burada kesin bir çizgi çizmek zor; çoğunlukla rakamlar konuya göre değişiyor ancak bu aşamada neredeyse hiç kimse zorluk çekmiyor.

Hemen unutabilirsiniz, Yandex Direct'te bu kelimelerle reklam vermek çok pahalı, büyük reklam bütçeleri olan büyük şirketler bu ifadeler için "mücadele ediyor". Orta frekanslı olanlardan en ilgi çekici olanlardan birkaçını seçip “Bütçe Tahmini” hizmetinde kontrol edebilirsiniz. Belki miktar sizin için kabul edilebilir olacaktır. Ancak çoğu durumda SEO uzmanları düşük frekanslı sorgularla çalışmayı önerir. Uygulama, farklı düşük frekanslı sorgulara sahip bir düzine reklamdan oluşan bir reklam kampanyasının, aynı bütçeyle 1-2 orta frekanslı sorguya yönelik reklamlardan daha fazla potansiyel müşteri çektiğini göstermektedir.

Reklam yapma

Yandex Direct'te reklam vermeden önce bir tane bulmanız gerekir. Kısa, bilgilendirici ve dikkat çekici olmalıdır. Bu durumda aşağıdaki kurallara uymalısınız:

Başlık parlak, satış yapıyor ve bir anahtar cümle içeriyor.
Metin – başlığın ve spesifikasyonun açıklaması, tercihen bir anahtar ifadeyle veya en azından bir kelimeyle birlikte.

1 reklam – 1 anahtar ilkesiyle çalışmanın daha iyi olduğuna inanılıyor. Bir reklam biriminde iki anahtar ifadenin kullanılması, reklamın etkililiğine ilişkin daha sonraki analizleri karmaşık hale getirir. Geriye kalan tek şey, reklam kampanyanıza reklam metinleri eklemek, dahili hesabınızı doldurmak ve gösterimleri ayarlamaktır (süreyi, sıklığı, anahtar sorguları vb. belirtin). Burada karmaşık bir şey yok ve herhangi bir sorun ortaya çıkarsa tavsiye için her zaman yardım bölümleriyle veya Yandex çalışanlarıyla iletişime geçebilirsiniz.

Yandex moderasyonundan geçiyoruz

Rusya Federasyonu mevzuatını ve Yandex'in kendi kurallarını ihlal eden reklamların reddedilmesi gereken katı bir denetime tabi tutulmadan Yandex Direct'te paylaşım yapmak mümkün değildir. Çoğu zaman, ticari reklamlar sorunsuz bir şekilde geçer, ancak aynı zamanda görünüşte zararsız bir metnin moderatör tarafından reddedilmesi de olur. Ne yapalım?

Çekinmeyin; yazın veya daha iyisi ücretsiz numarayı arayın ve sorular sorun. Genellikle bu tür reklamlar bir bot tarafından reddedilir ve burada hatalar meydana gelebilir. Talebinizin ardından moderatör metninizi manuel denetlemeye koyacaktır ve burada ya reklamın gösterilmesine izin verilecek ya da hangi hataların düzeltilmesi gerektiğine dair bir açıklama alabileceksiniz.

Tüm! Artık Yandex'de kendinizin yerleştirebildiğiniz neredeyse ücretsiz reklamlarınız var ve bu nedenle ödeme yalnızca sitenizi ziyaret edenler için yapılacak. Reklamlarınızın etkinliğini düzenli olarak analiz etmeyi, rastgele kişilerin kullandığı reklamları silmeyi ve denemeyi unutmayın. farklı seçenekler. Ve sonra İnternet'teki reklamlarınız size istikrarlı bir kâr getirecektir.

Anahtar kelime operatörleri Yandex.Direct

Google AdWords operatörleri, Yandex Direct operatörleriyle aynı DEĞİLDİR.

Beşik:

Operatörler olmadan- geniş eşleme.

Operatör " " (tırnak işaretleri)- sıralı eşleme, tek bir kelime değil.

Operatör! ( ünlem işareti) - tam eşleşme.

Operatör + (artı)- Durdurulan kelimeleri (edatlar ve bağlaçlar) güçlü bir şekilde dikkate alın.

Operatör - (eksi) sorguları görüntüden hariç tutmanıza olanak tanır.

Köşeli parantez operatörü [ ve ]- sorgudaki sabit kelime sırasına uygunluk.

Birkaç operatör aynı anda kullanılabilir:

Kiev'de +pizza siparişi verin "Kyiv'de +pizza sipariş edin" !Kiev'de!pizza +siparişi verin!

1. Operatör yok - geniş eşleme

Operatörler olmadan- geniş eşleme, bu ifadenin herhangi bir kelime biçimini içeren tüm sorguların yanı sıra, anahtar sözcük grubunu ve onun sözcük biçimlerini içeren sorgular da dahil edilecektir. Negatif anahtar kelimeler toplamak ÖNEMLİDİR, aksi takdirde çok fazla hedeflenmemiş trafik görünebilir!

İfade etmek: Bir daire satıyorum

Ayrıca şu ifadelerle de gösterilecektir: bir daire satacak mıyım, bir daire satacak mıyım, 1 daire satacak mıyım, bir daire satın alacağım mı satacağım, bir ev daire satacağım, bir apartman dairesinde bir hisse + satacağım vb.

2. Operatör " " (tırnak işaretleri)

Operatör " " (tırnak işaretleri)- yalnızca bu ifadeye ve onun kelime biçimlerine (cümle eşleme) ilişkin reklamları gösterir, bu ifadenin dahil edilmesini içeren talepleri dikkate almaz. Tırnak işaretleri, kelime öbeği içindeki tek tek kelimeleri değil, anahtar kelime öbeğinin tamamını kapsamalıdır.

İfade etmek: "Bir daire satıyorum"

daire satışı, daire satışı, daire satışı vesaire.

Yazın daire satıyorum, 1 odalı daire satıyorum, acil daire satıyorum vesaire.

3. Operatör! (ünlem işareti)

Operatör! (ünlem işareti) - reklamınızı yalnızca kelimenin belirtilen biçimi için gösterir (tam eşleme).

İfade etmek: !bir daire satmak

Reklam aynı zamanda aşağıdaki ifadeler için de gösterilecektir: Daire satıyorum, 1 daire satıyorum, acil daire satıyorum vesaire.,

Reklam aşağıdaki ifadeler için gösterilmeyecektir: daire satışı, daire satışı, acil daire satışı vesaire.

4. Operatör + (artı)

Operatör + (artı)- genellikle arama motoru tarafından göz ardı edilen durdurma sözcüklerini (edatlar ve bağlaçlar) sorguya zorlamanıza olanak tanır.

+ operatörünü kullanmazsanız "çocuklar için oyuncaklar" ifadesi = "çocuklar için oyuncaklar" ifadesi olur.

“+” “oyuncaklar +çocuklar için” operatörünü eklemeniz gerekir. Bu durumda, reklamınız tam kelime biçimine ve tüm varyasyonlarına göre gösterilecektir: küçük çocuklar için oyuncaklar +, çocuklar için Avito oyuncakları +, çocuklar için oyuncaklar + kataloğu vb.

5. Operatör - (eksi)

Operatör - (eksi) bu kelimeleri veya kelime öbeklerini içeren sorguları görüntülemeden hariç tutmanıza olanak tanır.

Satış işlevi olmayan istekleri hariç tutmak gerekir: çocuklar için oyuncaklar + kendi elleriyle, oyuncaklar + çocuk fotoğrafları için, oyuncaklar + çocuklar için videolar vb.

Bu durumda ifadeye olumsuz kelimeler ekliyoruz: oyuncaklar + çocuklar için - kendin yap - fotoğraf - video vb.

6. Köşeli parantez operatörü [ ve ]

Operatör köşeli parantezleri [ ve ] - sorgudaki kelimelerin sabit sırasını eşleştirir. Anahtar kelimelerin kullanıcının sorgusunda görünmesi gereken sırayı zorunlu olarak belirtmenize olanak tanır. Kelime sırası farklı ise reklamlar gösterilmeyecektir. Bu özellikle bilet satarken geçerlidir.

Direct'teki bir reklam için basitçe Vladivostok-Habarovsk bileti anahtar kelimesini ayarlarsanız, reklam Habarovsk'tan Moskova'ya uçmak isteyen kişilere (Habarovsk-Vladivostok bileti satın alın) veya tam tersi (Vladivostok bileti satın alın) gösterilecektir. Habarovsk).

Ancak anahtar kelimeyi bu bilet [Vladivostok-Khabarovsk] gibi belirtirseniz, o zaman:

Reklam yalnızca Vladivostok-Habarovsk bileti talep eden veya Vladivostok-Habarovsk bileti satın alan ancak dönüş bileti aramayan kişilere gösterilecek

Bu operatörler yalnızca çevrimiçi bilet satışı için başarıyla kullanılamaz. Örneğin, kitabın başlığını veya böyle bir seçeneği köşeli parantez içine ekleyin.

Diyelim ki “Moskova Bankası”nın bir ilanı var (böyle bir banka var), eğer sadece ismini anahtar kelime olarak kullanırsanız, o zaman Moskova’daki herhangi bir bankayı arayan herkes reklamı görecektir. Örneğin: Moskova'daki VTB 24 Bank'tan veya Moskova'daki Avangard Bank'tan kredi.

En iyi çözüm, zorunlu sözcük sırasını kullanmaktır. anahtar kelime: kredi [Moskova Bankası]. Yalnızca belirtilen bankanın müşterileriyle çalışıyoruz.

Benzer şekilde Habarovsk'ta “Amur Kaplanları” adlı bir hokey takımı var ve gerçek hayvan Amur kaplanları var. Hokey gereçlerini veya bir maça bilet satmak, hokey taraftarları için elbette daha etkilidir.

Yandex.Direct, içeriksel reklamları Yandex.Arama sayfalarına ve Reklam Ağı'nın ortak sitelerine yerleştirebileceğiniz bir reklamcılık sistemidir. Direct'teki reklamlar yalnızca halihazırda Yandex'de ve diğer sitelerde benzer hizmetleri ve ürünleri arayan kişilere gösterilir. Yandex.Direct'e reklam yerleştirirken, arama sayfasındaki veya ortak sitelerdeki reklam gösterimleri için değil, reklama yapılan tıklamalar için ödeme yaparsınız.

Ancak bunu basit insan diliyle açıklamak gerekir. ilgilenmiyorsun genel olarak gösterimler, tıklamalar, TO ve diğer bilinmeyen saçmalıklar gibi kavramlar. Rusya'daki işinizi organize etmenize nasıl yardımcı olacağını, başka bir deyişle satışlarınızı nasıl artırabileceğinizi merak ediyorsunuz.

Vikipedi'nin bize söylediği gibi insan sosyal bir yaratıktır. Toplumda dengede olabilmek için de kişinin sosyal yardımlardan faydalanması gerekmektedir. 20. yüzyılda insanlar ne yaptı? Arkadaşlarına melodiler göndermek için kameralı, kulaklıklı ve bir dizi kızılötesi bağlantı noktası olan bir Nokia satın alması gerekiyordu; ürün yelpazesini tanımak, bütçeyi tahmin etmek için pazarlara, Euronet'e ve diğer tekno-şoklara gitti. satın alın, teklifleri karşılaştırın ve teklif, fiyat, özellikler beklentileriyle örtüşüyorsa bu Nokia'yı belirli bir satıcıdan satın almaya karar verin. Burada şuna rastladı: Ürün stokta yoktu, fiyatı cebine göre yüksekti ve aslında kulaklıkları ayrı ayrı satıp para kazanmak için setten çıkardı. Ayrıca kişi zaten seyahat için para harcamıştır ancak uygun bir teklif görmemiştir. Ya da gördü ama zaten maddi ve manevi kaynaklarını harcadı, yani kırmızıda kaldı.

20. yüzyılda ürünün tanıtımını yaptılar: broşürler bastılar, caddenin yarısına pankartlar astılar, radyoda reklam süresi satın aldılar ve yüzlerce para karşılığında televizyonda video reklam satın aldılar. Bu tür reklamlar serçelere topla vurmak gibidir - ne reklamı yaptıklarını anlamıyorum, bu tür reklamların etkinliğini takip etmek son derece zordur. Medya geçmişi.

Aynı hikayeyi pazara giden yolu atlayarak anlaşılmaz satıcılara da yapabileceğinizi hayal edin. Sadece klavyede güzelin adını yazmanız gerekiyor - ve burada bu Nokia'yı satın almak için bir sürü teklifiniz var ve kıçınızı koltuğunuzdan kaldırmadan, tüm tekliflere aşina olabilir ve bir seçim yapabilirsiniz. satın alma kararı verin.

Şunu söylemek isterim: “20. yüzyılda üretimin/ürünün/hizmetin sahibi kim olursa olsun, pazarın da sahibiydi. Mal kimin elindeyse o harika bir iştir. Çok sayıda müşteri var. Artık durum farklı: Pazarın sahibi müşterisi olandır. Pazarda malları kıçınızla yiyorsunuz ve bunu satacak kimse yok; mahvoldunuz.”

Yandex.Direct bize ne sağlıyor? Bu bize ürünümüzle ilgilenen ve ürünümüzü satın alma isteğine ulaşmış bir müşteri bulma fırsatı veriyor.

Basit kelimelerle Yandex Direct nedir?

Resmi olarak Direct, ürün ve hizmet sunan bir POINT reklam sistemidir. yalnızca bunlarla KESİNLİKLE İLGİLENEN kullanıcılara. Etkinliği kolayca takip edilebilir ve teklifin nerede yetersiz olduğunu, alıcıların nerede olduğunu ve nerede olmadığını, kaç satış gerçekleştiğini ve kötü şöhrete kadar her bir müşteriyi çekmek için ne kadar para harcadığımızı öğrenebilirsiniz. bu alıcının yaptığı tıklamanın fiyatı.

Yandex Direct'te reklamcılık nasıl çalışır?

Doğrudan, arama sonuçlarından önce 1 ila 4 reklam bağlantısı ve arama sonuçlarından sonra aynı bağlantılardan 1 ila 4 arasıdır. Bağlantılar kullanıcının isteğine tam olarak yanıt verir. Harika olan şey, SEO konusunda endişelenmenize, makaleleri pompalamanıza, bağlantılar satın almanıza, belirsiz işlere tonlarca para gömmenize ve kar elde etmek için yıllarca beklemenize gerek olmamasıdır. İşin güzel tarafı, eğer doğru şekilde yapılandırırsanız Direct'in hemen sonuç üretmesidir.

Yandex Direct nasıl kullanılır?

Bir reklamveren için şuna benzer: reklam kampanyalarını içeren bir reklam hesabı. Yapı şu şekildedir: Her kullanıcının anahtar sorgusu için, başlıkta/metinde kalın harflerle vurgulanmış bir anahtar sorgu içeren alakalı bir reklam vardır. Reklam, istenen ürün/hizmetin bulunduğu sayfaya yönlendiren bir bağlantı içerir.

Talebi giren kişi ilanda isteğinin cevabını görürse reklamı takip eder (üzerine tıklar). Sitedeki tekliften memnunsa, reklamdaki ve sitedeki parametreler arasında bilişsel uyumsuzluk yoksa, bu tür birkaç sitenin tekliflerini karşılaştırır ve satın alma kararı verir. Her şey oldukça basit.

Direct'te reklamverenler tıklama başına ödeme yapar. Reklamveren, yatırım getirisine bağlı olarak tıklama oranını seçer. Örneğin, Nokia'nın satışından elde edilen kar şartlı olarak 1000 ruble. Reklamveren, müşteri çekmek için 100 rubleden fazla harcayamayacağını biliyor. Site dönüşümü (ziyaret edenlerin istek bırakanlara oranıdır) %10 (ziyaret eden 10 kişiden 1 kişi istek bıraktı). Şimdilik karmaşık matematik olmadan, talepte bulunanı = ürünü satın alan kişi olarak değerlendireceğiz. 10 tıklama olduğu ortaya çıktı. Edinme fiyatı maksimum 100 ruble, bu da tıklama başına maksimum maliyetin 10 ruble (100 ruble / 10 tıklama) olacağı anlamına geliyor.

Directologist'in görevi, kullanıcıların aradıkları ürünü aradıkları tüm önemli HEDEF sorgularını bulmaktır. arama motoru ve satın almaya HAZIR. Mümkün olan maksimum kapsamı sağlayacak çok sayıda hedefli nakliye toplayın (örneğin, bir iPhone satın alın, bir iPhone satın alın, iPhone fiyatı, St. Petersburg'a iPhone teslimatı). Bu tür taleplerin farklı nişlerinde (anahtar kelimeler, anahtar ifadeler, ifadeler, kelimeler) farklı miktarlar olabilir: dar hedefli bir ürün girişi için 10-100 arasında veya 10.000'den fazla ürün öğesi içeren büyük çevrimiçi mağazalar için 1000'den çoka kadar.
İkinci Directologist'in görevi, her HEDEF isteği için ilgili bir reklam yazmak ve bağlantıların ve incelemelerin bulunduğu ana sayfaya veya sayfaya değil, ihtiyaç duyulan yere yönlendirecek şekilde ürünlere bağlantılar dağıtmaktır.
Directologist'in üçüncü görevi, "iPhone 4 nasıl yeniden başlatılır, iPhone 5 ile 5s arasındaki fark nedir" gibi gereksiz istekleri ortadan kaldırmaktır.
Directologist'in dördüncü görevi, bir kampanya başlatmak, reklamları test etmek, uygulamaların hangi anahtar sorgular için olduğunu, her bir uygulamanın sonuçta ne kadara mal olduğunu öğrenmek (örneğin, çekmek için 200 rubleden fazla olmamak), müşteri getirmeyen tüm cümleleri devre dışı bırakmak, satışları artırmak için çalışma ifadelerinin oranlarını artırın ve hedeflenen trafiği artırın.
Direktörün görevi, reklam kampanyalarını daha da yürütmek (hedefi olmayan yeni istekleri temizlemek vb.), potansiyel müşteri fiyatını sürekli optimize etmek ve maliyetleri mümkün olduğunca azaltmaktır.
Kâr!!11

Yandex Direct'te arama ağı reklam kampanyalarının nasıl oluşturulacağı hakkında bir makale

Bu, arama sonuçlarındaki arama reklamları için geçerlidir. YAN (Yandex reklam ağı) adı verilen, aynı derecede ilginç bir şey daha var. İşin özü benzer, ancak küresel olarak tamamen farklı bir reklam türü. YAN, yakın zamanda ilginizi çekmiş olabilecek veya ilgili konulardaki siteleri ziyaret etmiş olabileceğiniz ürün ve hizmetler için grafik reklamlar yayınlayan yaklaşık bir milyon siteden oluşan, Yandex ortaklarından oluşan bir ağdır.

Yandex Direct YAN - nasıl çalışır?

Bu şu şekilde çalışır: Örneğin, Samsung Galaxy 8'i arıyordunuz, arama reklamı sonuçlarındaki site tekliflerinden memnun değildiniz, aramadan dikkatiniz dağıldı, sigara içmeye gittiniz, kediyi sevdiniz vb. - dikkatin dağıldı. Ancak telefon ihtiyacı karşılanamadı. Yandex'in yaptığı nedir? Kendi reklam ağında size reklam yayınlamaya başlar.

Bu yüzden bir Samsung Galaxy arıyordum ve sonra alaşım disklere bakmak için Avito'ya gittim - YAN bana Samsung ile saldırıyor ve Direct'i kuruyor - ve arama sonuçlarında her ikisini de arıyordum.

İhtiyacınızı unuttunuz ve haberleri okumaya, rahat bir bashorg'a, VKontakte'de bir sınıf arkadaşınıza yazmaya başladınız, artık bir ürün aramakla meşgul değilsiniz, ancak ihtiyaç devam ediyor.

Yönetmenin ve YAN'daki bu tür reklamların görevi zaten farklıdır - sizi reklamlı üçüncü taraf kaynaklardaki içeriği okumaktan alıkoymak. İhtiyacı gerçekleştirin ve alıcıyı ürünü satın alma orgazmına getirin.

Reklamverenin bakış açısından: kişisel reklam hesabındaki kampanya yapısı aynıdır; anahtar kelimeler ve reklamlar. Ancak burada artık anahtar kelimeyle alakalı bir reklam için değil, haberin kapsamı için mücadele ediyoruz. Ve bu durumda rekabet farklıdır: Kullanıcı Samsung Galaxy 8'i, betonun nereden alınacağını ve çalıntı alüminyumun bir inşaat sahasında nasıl satılacağını arayabilir. Farklı konulardaki çok daha fazla reklamveren YAN'da onun peşinde olacak. YAN'da çalışmanın özü, kullanıcıyı içeriği okumaktan uzaklaştırmak, bir ürüne olan ihtiyacı gerçekleştirmek, rakiplerden farklı bir teklif yapmak ve satın alma işlemini tamamlayarak ihtiyacı karşılamaktır.

YAN'daki anahtar kelimeler ve ifadeler

YAN için anahtar sözcükleri toplamak, arama yapmaktan farklıdır. Burada anahtar cümlenin sıklığı gibi bir kavramdan bahsetmemiz gerekiyor. Sıklık, bir cümlenin son 28 gündeki gösterim sayısıdır; istatistikler Yandex'in kendisi tarafından sağlanır. YAN için mümkün olan maksimum kapsamı elde etmek için, hedeflenen YÜKSEK FREKANSLI ifadeleri toplamanız gerekir; bunların hedefe yönelik olması önemlidir. Buradaki aramadan temel fark nedir: Aramada en alakalı cevabı hemen burada vermeniz gerekir. YAN'da maksimum kapsama alanı elde etmek önemlidir. Örnek: Bir arama için "St. Petersburg'da samsung galaxy s8 satın al" ifadesi işe yarayacaktır; YAN için "samsung galaxy, samsung galaxy, samsung s8" ifadesini ele alalım. Farkı görüyor musun?

YAN için anahtar ifadeler anahtar değildir. Bunlar bir hedefleme yöntemidir: ya kullanıcı bu cümleleri bir arama motoruna girdi ya da bu tür Samsung cihazları için siteleri incelemeye gitti, forumları okudu, sayfaları inceleyin vb.

Bu durumda ana filtre YAN'daki KENDİSİ reklamıdır. Hangi ürünü sunduğunuz konusunda net olmalısınız. Sarılık burada işe yaramıyor. Bir kişi Mısır'a tur arıyordu ve siz ona "Mısır'da Arap Gecesi - 1000 ve 1 gecelik bir hikaye" dediniz - oraya Mısır turu için değil, bir makale için gidecek. Ayrıca tematik hedefleme açısından bu% 100 bir başarıdır - kişi hiçbir şey aramıyor olabilir, ancak mutlu bir şekilde makalenin peşinden gidecektir.