Yandex Direct arată companiile mele. Conectați-vă la contul personal Yandex Direct. Cum să creați grupuri de anunțuri

— Publicitate contextuală tematică. Plasat pe platforme tematice sau pe site-urile rețelei de publicitate Yandex. Mai simplu spus, site-urile închiriază către Yandex anumite locuri pe paginile lor, unde sunt afișate reclame. În acest caz, YAN este de obicei împărțit în 4 componente:

Comportamental– utilizatorului i se afișează reclame pentru interogările pe care le-a căutat anterior;
Tematic– reclamele corespund tematicii site-ului;
Retargeting– reclamă este afișată clienților pe care compania dorește să-i „întoarcă”;
Relevant fraze suplimentare.

Selectarea unei poziții în Yandex.Direct

Alegerea poziției se referă în primul rând la plasarea în căutarea publicității contextuale în căutare. Am menționat deja mai sus că există trei blocuri - plasare specială, garanție și dinamică. Ele diferă prin cost și uneori prin eficiență. În același timp, plasarea specială nu este întotdeauna mai eficientă decât plasarea, să zicem, într-o garanție.

Cel mai adesea, agenții de publicitate testează în mod independent eficiența publicității în fiecare bloc și, în funcție de aceasta, modifică setările de publicitate contextuală. Dar puteți oferi câteva sfaturi care vor minimiza timpul de testare. În special:

Analizați publicul țintă, starea și comportamentul acestuia. Astfel, clienții „fierbinți” care sunt gata să comande sau să cumpere sunt cei mai atrași de blocul „cazare specială”. Exemplu – suna un taxi, când o persoană vrea să ajungă undeva cât mai repede posibil și nu vrea să piardă timpul căutând toate opțiunile. Un alt exemplu este cumpărând o mașină. În acest caz, clientul este „rece” - persoana este înclinată să analizeze cât mai multe informații, iar plasarea unui anunț în dinamică se dovedește, de obicei, a fi mai eficientă decât în plasarea specială.
Analizați cererile colectate. Toate solicitările colectate pentru o campanie publicitară ar trebui, de asemenea, împărțite în „rece” și „fierbinte”. Un exemplu de cerere „fierbinte” - comanda flori Moscova. Exemplu de „rece” - buchet aniversar. În primul caz, clientul este pregătit să comandă, în al doilea, el alege evident. În consecință, cererile fierbinți ar trebui trimise la plasament special, iar cele reci la garanții sau dinamică.
Calculați-vă bugetul. Aici este utilă prognoza bugetară. Publicitatea trebuie să funcționeze și să fie profitabilă. Este evident că de multe ori fiecare rublă investită poate aduce două sau mai multe. Sau s-ar putea să nu aducă nimic - așa că publicitatea în plasamente speciale, cu costuri mari și concurență presantă, se poate dovedi a fi neprofitabilă. Prin urmare, este logic să calculați ROI (rentabilitatea investiției) înainte de a lansa o campanie.
Analizați reclamele și ofertele concurenților. Aici este logic să acordați atenție costului unui clic la o licitație. Cu cât este mai mare, cu atât mai multe companii concurează pentru oportunitatea de a fi localizate în acest bloc și pentru această solicitare particulară. Dar ești gata să concurezi cu ei? Are sens să lupți dacă ești gata să oferi clientului Condiții mai bune(cost mai mic al acestui produs, livrare mai rapidă, unele beneficii suplimentare, reduceri etc.). Dacă pierzi în fața unui concurent, este puțin probabil ca campania să fie eficientă chiar și cu cheltuieli mari.

Yandex.Unelte directe

Yandex.Direct oferă o mulțime de opțiuni care vă permit să optimizați procesul de creare a campaniilor publicitare, să simplificați gestionarea acestora, să creșteți eficacitatea fiecărui anunț și să calculați bugetul. Este obișnuit să distingem 4 instrumente cheie de service:

Wordstat. Serviciu de selectare a cuvintelor cheie pentru o campanie de publicitate. Puteți vedea ce caută utilizatorii din regiunile dorite pe tema dvs., puteți împărți interogările în funcție de frecvență și puteți colecta manual nucleu semantic pentru a configura publicitate contextuală;
Prognoza bugetului. Un sistem de calcul al bugetului unei campanii de publicitate pentru fraze cheie, în funcție de fraze cheie, perioadă, regiune și site-uri de plasare a anunțurilor;
Yandex.Metrica. Un serviciu de analiză web destinat în principal profesioniștilor. Vă permite să evaluați parametrii și calitatea site-ului, publicul acestuia;
Comandant direct. O aplicație pentru configurarea offline a campaniilor de publicitate în Yandex.Direct, pentru gestionarea mai multor campanii și optimizarea lucrului cu sistemul.

În plus, Yandex.Direct are o serie de opțiuni semnificative, cunoașterea cărora poate simplifica semnificativ configurarea publicității contextuale în sistem. De asemenea, este posibil să utilizați servicii terțe, de exemplu, pentru analizarea expresiilor cheie, identificarea cuvintelor cheie negative și alte procese.

Prognoza bugetară în Yandex.Direct

Prognoza bugetară în Yandex.Direct este realizată printr-un serviciu specializat. Cu toate acestea, pentru un calcul competent, este logic să înțelegeți terminologia și să țineți cont de câteva nuanțe de prognoză. În special, notăm indicatori cheie serviciu:

Numărul de afișări. Serviciul preia acest indicator din Wordstat, analizând setul de fraze cheie colectate și numărul de afișări ale acestora pe lună;
% CTR. Raportul dintre clicuri și afișări. În consecință, cu un CTR de 10% pentru fiecare 10.000 de afișări de anunțuri, numărul de tranziții va fi de 1.000;
cost mediu. Valoarea este variabilă, care este calculată individual pentru fiecare clic pe un anunț și depinde de o serie de factori, a căror cheie este nivelul concurenței. Prin urmare, numărul indicat în prognoză este o medie, nu fixă;
Conversie. Indicatorul este necesar dacă este necesar să se calculeze costul aplicațiilor. Aici trebuie să ții cont de conversia site-ului tău – de obicei pentru magazinele online este de aproximativ 2%, pentru landing pages 5-10%, pentru paginile de abonament poate depăși 20%;
Costul aplicației. De obicei, este calculat din raportul dintre buget și numărul de aplicații sau raportul dintre costul mediu pe clic și conversia site-ului.

În procesul de prognozare a bugetului, este, de asemenea, necesar să se decidă asupra regiunii (regiunilor) în care vor fi afișate anunțuri și să se pregătească o listă de interogări cheie (numărul acestora nu trebuie să depășească 4096). Nu uitați să utilizați cuvinte cheie negative și să combinați cuvintele cheie pentru a obține o estimare a bugetului oarecum precisă.

Strategii de afișare în Yandex.Direct

Anunțurile din Yandex.Direct sunt afișate pe baza principiului licitației. În același timp, nu trebuie să plasați oferte pentru fiecare anunț, trebuie doar să explicați sistemului ce doriți să realizați în timpul campaniei de publicitate. În consecință, este logic să respectați o anumită strategie de afișare a anunțurilor. Toate strategiile sunt împărțite în manuale și automate. Să le privim mai detaliat.

— Strategii de impresie automată. Cu ele, sistemul însuși alege plasarea reclamei și de fapt îl privează pe agentul de publicitate de capacitatea de a controla costul unui clic. Subtipuri de strategii de afișare automată:

Costul mediu pe clic. Determinați costul mediu pe clic sau setați un buget săptămânal pentru campanie. Sistemul însuși determină ce oferte să atribuie frazelor cheie, ce taste și unde să le afișeze;
Costul mediu pe conversie. Prin analogie, este indicat costul mediu dorit de conversie și poate fi indicat costul maxim pe clic. În acest caz, contorul Yandex.Metrica trebuie instalat corect pe site-ul agentului de publicitate;
Bugetul săptămânal. Poate fi calculat pe baza numărului maxim de clicuri sau a conversiei maxime. De fapt, specificați un buget maxim, iar sistemul încearcă să atingă obiectivele pe care le-ați stabilit în cadrul acestui buget;
Faceți clic pe pachet. În acest caz, indicați numărul dorit de clicuri pentru o anumită perioadă, iar sistemul se străduiește să atingă acest indicator cu cheltuieli bugetare minime. Aici puteți seta și costul maxim pe clic.

— Strategii manuale de imprimare. Atunci când alege o strategie manuală, agentul de publicitate stabilește în mod independent sume licitate pentru toate expresiile cheie care vor fi utilizate în campanie. Puteți face acest lucru pe baza informațiilor Yandex.Direct despre costul de intrare și primele poziții în blocurile principale. Strategiile manuale sunt, de asemenea, împărțite în mai multe subtipuri:

Poziția cea mai înaltă. Pe baza sumelor licitate plasate, sistemul se străduiește să claseze anunțul dvs. cât mai sus posibil. În același timp, funcția „Autobroker” vă permite să plătiți un preț fix pentru linia de plasare dorită;
Afisare la pret minim. Anunțul este afișat în bloc cu costul minim de poziție. Funcția poate fi inclusă în plasare specială și garanție. În acest caz, vă puteți strădui să luați nu cea mai ieftină poziție, ci cea mai bună pentru pariul dvs.
Pe baza rezultatelor căutării. În acest caz, vă străduiți să ocupați cea mai înaltă poziție în blocul „Afișări garantate” sau să plasați anunțul acolo la cel mai mic preț. Aici puteți limita bugetul zilnic pentru afișări;
Control independent pentru diferite site-uri. În acest caz, gestionați separat campaniile de căutare și de actualitate. Când lucrați cu YAN, sunt disponibile aceleași instrumente ca și atunci când configurați publicitatea contextuală de căutare.

Yandex.Direct pentru afaceri

Yandex.Direct deschide oportunități largi pentru afaceri pe internet. relevante în special pentru magazinele online și paginile de destinație. Pentru cei din urmă, aceasta este adesea singura sursă de trafic, deoarece este dificil de promovat în motoarele de căutare din cauza numărului minim de pagini interne. Yandex.Direct, la rândul său, permite desfășurarea de campanii publicitare pentru site-uri tinere care, într-un mediu extrem de competitiv, nu pot începe imediat să primească trafic direcționat de la motoarele de căutare chiar și cu o ofertă comercială ideală - este necesară promovarea pe termen lung, în timp ce contextuală. publicitatea dă rezultate instantanee.

Cu toate acestea, complexitatea derulării campaniilor de publicitate, în special cerințele pentru eficacitatea acestora și optimizarea bugetului, necesită adesea serviciile unui specialist în publicitate contextuală. Când vă configurați pe cont propriu, este recomandat să folosiți strategii de afișare automată, cel puțin la început. Dar este important să folosiți capacitățile maxime ale Yandex.Direct pentru a obține cea mai mare eficacitate a publicității contextuale. În special, retargeting-ul se dovedește adesea a fi mai eficient decât publicitatea standard - uneori, întoarcerea clienților vechi este mai ușor și mai ieftin decât atragerea altora noi. Prin urmare, merită să utilizați numărul maxim de opțiuni de servicii disponibile.

Costul serviciilor este de la 35.000 de ruble/lună.

Descrierea detaliată a costului serviciilor:

Costul instalării Yandex.Direct
35.000 RUB/o dată
Costul întreținerii Yandex.Direct
25.000 rub./lună.
—————————————-
Costul configurarii Yandex.Direct + Google Adwords (Căutare, Rețeaua de display + YAN + retargeting/remarketing):
55.000 de ruble/o dată
Costul rulării campaniilor Yandex.Direct+Google.Adwords
35.000 rub./lună.

Mulțumirile tale!

Publicitatea contextuală Yandex.Direct este unul dintre cele mai simple și mai accesibile instrumente pentru creșterea vânzărilor. Reclamele Yandex.Direct sunt văzute de 57,5 milioane de oameni pe lună, ceea ce reprezintă 90% din audiența totală a internetului din Rusia. De regulă, aceasta este cea mai solventă parte a utilizatorilor care sunt cu adevărat interesați să achiziționeze bunuri și servicii.

reclame sunt afișate în rezultatele căutării Yandex, precum și pe site-urile care participă la rețeaua de publicitate Yandex. Rețeaua de publicitate include atât cele mai vizitate site-uri partenere de căutare (de exemplu, avito.ru, lenta.ru), cât și diverse site-uri tematice (de exemplu, irr.ru). Pe paginile cu rezultatele căutării, un anunț este afișat ca răspuns la solicitarea unui utilizator; pe site-urile tematice, anunțurile sunt afișate dacă cuvintele cheie selectate corespund subiectului unui site partener Yandex sau dacă utilizatorul și-a manifestat anterior interesul pentru subiectul dorit.

Yandex.Direct se bazează pe principiul PPC (Pay Per Click) sau costul pe clic. Nu plătiți pentru afișări, nu pentru postarea de informații pe site-uri, ci pentru anumite tranziții ale utilizatorilor pe site-ul dvs. Costul unei tranziții sau clic este determinat prin licitație și depinde de:

concurenta in subiect. Cu cât mai multe companii folosesc Yandex.Direct pentru a-și face publicitate produselor sau serviciilor, cu atât costul va fi mai mare. Prețul tranzițiilor începe de la 30 de copeici.
rata de clic (CTR) a cuvântului dvs. cheie, de ex. Cu cât este selectat mai precis cuvântul cheie, cu atât mai puține afișări „vide” pentru acest cuvânt cheie și cu atât este mai mare CTR, în timp ce fiecare clic ulterior pe cuvânt cheie devine mai ieftin pentru dvs.
pozițiile dorite ale anunțurilor. De regulă, majoritatea tranzițiilor către site provin din poziția „Plasare specială”, dar costul pe clic este mai mare aici.
CTR sau rata de clic pe anunț. Cu cât utilizatorii dau clic mai des pe anunțurile dvs., cu atât CTR-ul va fi mai mare pentru anunț și, în consecință, pentru expresia cheie care a determinat afișarea anunțului. De aceea este atât de important să creați reclame atractive și interesante, care să răspundă cu exactitate nevoilor utilizatorilor.

timpul de afișare a anunțurilor. Publicitatea dvs. Yandex poate fi afișată la un anumit moment al zilei și o anumită zi a săptămânii. De exemplu, doar 5 zile pe săptămână și numai în timpul programului de lucru.
arata locatia. Puteți selecta numai rețeaua de căutare, numai căutarea Yandex (activată în mod implicit, nu puteți refuza) sau toate site-urile disponibile incluse în YAN. De asemenea, puteți dezactiva publicitatea pentru anumite adrese IP.

Panoul de control Yandex.Direct are instrumente suplimentare:

Broker auto– un sistem care scrie suficient pentru a fi afișat cea mai buna pozitie costul accesării site-ului web al agentului de publicitate.

Focalizare automată- clarificarea cuvintelor cheie pentru publicitatea dvs. (adăugând automat atât cuvinte negative, cât și plus). Datorită acestui fapt, publicitatea dvs. contextuală va fi afișată numai utilizatorilor care sunt cu adevărat interesați de ea.

Bugetul auto- un instrument care te ajută să obții suma necesară clicuri în cadrul unui anumit buget săptămânal și cost maxim pe clic (adică sumele licitate sunt stabilite de sistemul însuși)

Cum se monitorizează eficiența publicității contextuale în Yandex Direct?

Ca și în cazul oricărei alte reclame, cel mai important indicator al publicității contextuale este conversia. Dar, spre deosebire de alte tipuri de publicitate, Yandex.Direct oferă mult mai multe oportunități de urmărire. Instrument special de statistică - Yandex Metrica– vă permite să evaluați următorii indicatori de campanie publicitară:

numărul de afișări de anunțuri
numărul de clicuri pe anunțuri
costul mediu pe clic

Puteți vizualiza aceste date în orice moment în timpul campaniei de publicitate. Și, de asemenea, atunci când instalați contorul de valori pe site-ul dvs. web, puteți urmări și analiza cu ușurință cuvintele cheie și site-urile care aduc conversii.

statistici generale ale tuturor anunțurilor și expresiilor de căutare pe zi,
pentru anumite regiuni,
pe site-uri etc.

În plus, puteți compara diverși indicatori direct în interfață (de exemplu, CTR-ul anunțurilor în plasare specială și afișări garantate). Datele din interfața de publicitate contextuală sunt actualizate la fiecare câteva ore.

De asemenea, este posibil să se creeze rapoarte individuale pentru unii indicatori selectați, Yandex.Direct are un instrument Report Wizard în acest scop. Pentru comoditate, indicatorii obținuți pot fi descărcați în format PDF.

selectarea interogărilor de căutare tematice
eliminarea interogărilor care nu sunt vizate (cuvinte cheie negative)
crearea de reclame care vor atrage atenția utilizatorilor
selectarea setărilor de direcționare

monitorizarea automată a pozițiilor și întoarcerea celor deplasați
ajustarea reclamelor pentru a se asigura că sunt atractive pentru public
analiza cuvintelor cheie și a site-urilor pentru eficacitatea în ceea ce privește numărul de conversii și costul acestora.

Raportare

furnizarea de rapoarte prin e-mail la intervale specificate sau la cerere
elaborarea de recomandări care să facă publicitatea contextuală și mai eficientă.

Comandați publicitate contextuală Yandex.Direct de la Artox Media Digital Group

Noi - agenție certificată Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că specialiștii agenției noastre vor desfășura o campanie de publicitate contextuală cât mai eficient posibil. Și asta ajută:

experienţă. Specialiștii Artox Media Digital Group au peste 400 de proiecte de succes în spate, majoritatea fiind permanente.
sistem automat de control al poziției. Vă permite să monitorizați schimbările de poziție și să le returnați instantaneu.
software unic. Vă permite să monitorizați viteza de cheltuire a fondurilor. Veți ști întotdeauna câți bani sunt cheltuiți în prezent pentru publicitatea dvs. contextuală și veți putea primi întotdeauna orice raport financiar.

Publicitatea contextuală este doar un instrument de atragere a utilizatorilor către site. Dacă devin cumpărători depinde de multe lucruri. Și în primul rând, asupra calității resursei, a utilizabilității acesteia. Prin urmare, nu oferim doar rapoarte privind numărul de clicuri și fonduri cheltuite, ci și recomandări pentru creșterea conversiei resursei promovate. Aceasta ar putea include îmbunătățiri ale site-ului, dezvoltarea și plasarea de promoții, oferte speciale și alte reclame online care vizează îmbunătățirea resursei dumneavoastră.

Clienții noștri ne permit să îmbunătățim performanța campaniilor contextuale în Yandex - doar prin eforturi comune putem realiza performanta ridicata eficacitatea campaniei de publicitate. Prin urmare, pentru fiecare dintre clienții noștri alocam manager personal, care este gata să răspundă la orice întrebare în orice moment și să discute despre efectuarea modificărilor pentru a crește conversia.

Cuvântul magic „gratuit” fascinează și atrage un număr mare de utilizatori și, prin urmare, întrebarea: „Cum să faceți publicitate gratuit în Yandex Direct?” repetat de nou-veniți în comunitățile de webmasteri, în comentarii la articole și într-o varietate de servicii, iar și iar. Să ne dăm seama cum puteți face publicitate în Yandex și ce puteți obține de fapt gratuit.

Cum să faceți publicitate pe Yandex: opțiuni posibile

Yandex oferă utilizatorilor următoarele opțiuni pentru a posta informații comerciale:

Publicitatea contextuală este cea mai populară opțiune; anunțuri text mici care sunt vizibile pentru utilizatori deasupra rezultatelor căutării Yandex. Plata se face pentru tranziții (clicuri).
Publicitate mobilă – reclame plasate în clienții browserului mobil. Un tip de publicitate contextuală special pentru dispozitive mobile.
Publicitatea afișată este bannere care sunt plasate în dreapta rezultatelor căutării, precum și pe spațiile publicitare ale diferitelor proiecte Yandex (Yandex.Maps, Yandex.Market, Yandex.Mail etc.). Plata se face in pachete in functie de numarul de afisari. O astfel de publicitate costă zeci de mii de ruble și mai mult și, prin urmare, este folosită de obicei de companiile mari pentru a promova un brand.
Anunțurile sunt plasarea de bunuri și servicii în cataloage Yandex - Yandex.Market, Avto.ru, Yandex.Air bilete, precum și în site-uri plătite. Costul plasării în proiecte comerciale depinde de numărul de afișări; Participarea la Yandex.Catalog poate fi plătită sau gratuită, cu toate acestea, site-urile practic nu au fost adăugate gratuit de mult timp.
Geo-publicitate – adăugarea de informații despre o organizație în Yandex.Directory. În mod gratuit, informațiile despre organizația dvs. vor apărea pe hartă numai la cererea utilizatorului și vor arăta ca orice altă adresă. Plasarea prioritară (plătită) înseamnă afișări în poziții mai avantajoase în lista organizațiilor, iar adresa dumneavoastră va fi evidențiată cu un marcaj special pe hartă.

Pentru a face publicitate pe Yandex Direct, trebuie să determinați ce interogări cheie vor folosi clienții potențiali pentru a căuta produsul sau serviciul dvs. Pentru a face acest lucru, trebuie pur și simplu să introduceți numele produsului sau serviciului pe care îl faceți publicitate în bara de căutare a serviciului. Încercați să scrieți așa cum ați scrie într-o căutare dacă ați avea nevoie de o achiziție.

În coloana din stânga sunt fraze folosite de utilizatori atunci când caută cuvintele introduse în bara de căutare, în coloana din dreapta sunt interogări similare. Este logic să acordați atenție ambelor coloane. Mai mult, în dreapta poți găsi un indiciu pentru tine, o formulare pe care ai uitat-o. De asemenea, merită să verificați aceste cuvinte și expresii pentru a vedea dacă există alte cuvinte și expresii similare. Cel mai bine este să copiați tot ceea ce vă convine într-un document separat, împreună cu numerele (numărul de afișări).

Dacă produsele și serviciile dvs. sunt vândute doar într-o singură regiune, acordați atenție popularității expresiilor din țara sau orașul de care aveți nevoie. Dacă produsul dvs. este destinat numai dispozitivelor mobile, trebuie, de asemenea, să limitați datele la fila corespunzătoare.

Planificarea unui buget

Acum aveți o listă lungă de expresii de căutare pe care le puteți utiliza atunci când scrieți anunțuri și le configurați. Ce să faci cu ele:

Sortați-le după „frecvența afișărilor”.
Ștergeți-le pe cele care nu vi se potrivesc (aproape întotdeauna, la copiere, în listă se găsesc interogări inutile).
Împărțiți interogările în grupuri în funcție de numărul de afișări - interogări cu frecvență înaltă, cu frecvență medie și cu frecvență joasă. Este dificil să tragi o linie exactă aici; cel mai adesea numerele depind de subiect, dar aproape nimeni nu întâmpină dificultăți în această etapă.

Puteți uita imediat, publicitatea pe Yandex Direct folosind aceste cuvinte este foarte costisitoare, corporațiile mari cu bugete uriașe de publicitate „luptează” pentru aceste fraze. Dintre cele cu frecvență medie, puteți selecta câteva dintre cele mai interesante și le puteți verifica în serviciul „Prognoză bugetară”. Poate că suma va fi acceptabilă pentru tine. Dar, în cele mai multe cazuri, specialiștii SEO recomandă să lucrezi cu interogări de joasă frecvență. Practica arată că o campanie publicitară de o duzină de anunțuri cu diferite interogări de frecvență joasă atrage mai mulți clienți potențiali decât publicitatea pentru 1-2 interogări de frecvență medie cu același buget.

Realizarea unui anunt

Înainte de a face publicitate pe Yandex Direct, trebuie să veniți cu unul. Ar trebui să fie scurt, informativ și să atragă atenția. În acest caz, ar trebui să respectați următoarele reguli:

Titlul este luminos, de vânzare și include o frază cheie.
Text – explicarea titlului, precizare, de preferință și cu o frază cheie sau cel puțin un cuvânt.

Se crede că este mai bine să lucrezi pe principiul 1 ad – 1 cheie. Utilizarea a două expresii cheie într-o unitate de anunțuri complică analiza ulterioară a eficienței publicității. Tot ce rămâne este să adăugați texte publicitare în campania dvs. de publicitate, să vă completați contul intern și să configurați afișările (specificați timpul, frecvența, interogările cheie etc.). Nu este nimic complicat aici și, dacă apar probleme, puteți contacta oricând secțiunile de ajutor sau angajații Yandex pentru sfaturi.

Suntem în curs de moderare Yandex

Postarea pe Yandex Direct este imposibilă fără o moderare strictă, care trebuie să respingă anunțurile care încalcă legislația Federației Ruse și propriile reguli ale Yandex. Cel mai adesea, reclamele comerciale trec fără probleme, dar se întâmplă și ca un text aparent inofensiv să fie respins de moderator. Ce să fac?

Nu fi timid – scrie sau, chiar mai bine, sună la numărul gratuit și pune întrebări. De obicei, astfel de anunțuri sunt respinse de un bot și aici pot apărea erori. După solicitarea dvs., moderatorul vă va pune textul pentru moderare manuală și aici fie se va permite afișarea anunțului, fie veți putea primi o explicație despre erorile care trebuie corectate.

Toate! Acum aveți publicitate aproape gratuită pe Yandex, pe care ați putut-o plasa singur și, prin urmare, plata se va face numai pentru vizitatorii site-ului dvs. Nu uitați să analizați în mod regulat eficacitatea anunțurilor dvs., să le eliminați pe cele pe care le folosesc la întâmplare și să încercați diferite variante. Și apoi publicitatea pe Internet vă va aduce un profit stabil.

Operatori de cuvinte cheie Yandex.Direct

Operatorii Google AdWords NU sunt aceiași cu operatorii Yandex Direct.

Pat de copil:

Fara operatori- potrivire largă.

Operatorul „ ” (ghilimele)- potrivirea expresiei, nu un singur cuvânt.

Operator! ( Semn de exclamare) - potrivire perfecta.

Operator + (plus)- luați în considerare cu forță cuvintele stop (prepoziții și conjuncții).

Operator - (minus) vă permite să excludeți interogări din afișare.

operator paranteze drepte [ și ]- respectarea unei ordini fixe de cuvinte în interogare.

Mai mulți operatori pot fi utilizați simultan:

Comandă pizza +la Kiev „Comandă pizza +la!Kiev” !Comanda!pizza +la!Kiev

1. Fără operatori - potrivire largă

Fara operatori- potrivire amplă, vor fi incluse toate interogările care conțin orice formă de cuvânt ale acestei expresii, precum și interogările care includ expresia cheie și formele sale de cuvânt. Este IMPORTANT să colectați cuvinte cheie negative, altfel poate apărea mult trafic nedirecționat!

Fraza: Vand apartament

Se va arăta și prin fraze: voi vinde un apartament, dacă voi vinde un apartament, voi vinde 1 apartament, voi cumpăra vinde un apartament, voi vinde un apartament casă, voi vinde o cotă + într-un apartament etc.

2. Operatorul " " (ghilimele)

Operatorul „ ” (ghilimele)- afișează reclame numai pentru această frază și formele sale de cuvinte (potrivirea expresiei), nu ia în considerare cererile care conțin includerea acestei fraze. Ghilimelele ar trebui să acopere întreaga expresie cheie, nu cuvinte individuale din frază.

Fraza: "Vând apartament"

vanzare apartament, vanzare apartamente, vanzare apartamente etc.

Vand apartament vara, vand apartament 1 camera, vand urgent apartament etc.

3. Operator! (Semn de exclamare)

Operator! (semnul exclamării) - afișează anunțul dvs. numai pentru forma specificată a cuvântului (potrivire exactă).

Fraza: !vand apartament

Anunțul va fi afișat și pentru următoarele expresii: Vand apartamente, vand 1 apartament, vand urgent apartament etc.,

Anunțul nu va fi afișat pentru următoarele expresii: vanzare apartament, vanzare apartament, vanzare urgenta apartamente etc.

4. Operator + (plus)

Operator + (plus)- vă permite să forțați cuvintele stop (prepoziții și conjuncții) în interogare, care sunt de obicei ignorate de motorul de căutare.

Dacă nu puneți operatorul +, atunci expresia „jucării pentru copii” = expresia „jucării pentru copii”.

Trebuie să adăugați operatorul „+” „jucării +pentru copii”. În acest caz, anunțul dvs. va fi afișat în funcție de forma exactă a cuvântului și de toate variantele sale: jucării + pentru copii mici, jucării Avito + pentru copii, jucării + catalog pentru copii etc.

5. Operator - (minus)

Operator - (minus) vă permite să excludeți din afișare interogările care conțin aceste cuvinte sau expresii.

Este necesar să se excludă cererile care nu au funcție de vânzare: jucării + pentru copii cu propriile mâini, jucării + fotografii pentru copii, jucării + videoclipuri pentru copii etc.

În acest caz, adăugăm cuvinte negative la frază: jucării + pentru copii - fă-o singur - fotografie - video etc.

6. Operatorul paranteze pătrate [ și ]

Operator paranteze drepte [ și ] - se potrivește cu ordinea fixă a cuvintelor din interogare. Vă permite să specificați cu forță în ce ordine trebuie să apară cuvintele cheie în solicitarea utilizatorului. Dacă ordinea cuvintelor este diferită, anunțurile nu vor fi afișate. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vindeți, să zicem, bilete.

Dacă pentru o reclamă în Direct setați pur și simplu cuvântul cheie bilet Vladivostok-Khabarovsk, atunci anunțul va fi afișat persoanelor care doresc să zboare de la Khabarovsk la Moscova (cumpărați un bilet Khabarovsk-Vladivostok) și invers (cumpărați un bilet Vladivostok- Habarovsk).

Dar dacă specificați cuvântul cheie ca acest bilet [Vladivostok-Khabarovsk], atunci:

Anunțul va fi afișat numai persoanelor care au solicitat un bilet Vladivostok-Khabarovsk sau au cumpărat un bilet Vladivostok-Khabarovsk, dar nu au căutat un bilet dus-întors

Acești operatori pot fi folosiți cu succes nu numai pentru vânzarea biletelor online. De exemplu, includeți titlul cărții sau o astfel de opțiune între paranteze drepte.

Să presupunem că există o reclamă pentru „Banca Moscovei” (există o astfel de bancă), dacă pur și simplu îi folosiți numele ca cuvânt cheie, atunci toți oamenii care au căutat bănci din Moscova vor vedea anunțul. De exemplu: un împrumut de la VTB 24 Bank din Moscova sau Avangard Bank din Moscova.

Soluția optimă este să folosiți ordinea forțată a cuvintelor în cuvânt cheie: împrumut [Banca Moscovei]. Lucrăm doar cu clienții băncii specificate.

În mod similar, în Khabarovsk există o echipă de hochei „Amur Tigers” și există adevărați animale tigri Amur. Vânzarea accesoriilor de hochei sau a biletelor la un meci este evident mai eficientă pentru fanii de hochei.

Yandex.Direct este un sistem de publicitate prin care puteți plasa anunțuri contextuale pe paginile Yandex.Search și pe site-urile partenere ale rețelei de publicitate. Anunțurile în direct sunt afișate exclusiv persoanelor care caută deja servicii și produse similare pe Yandex și pe alte site-uri. Când plasați anunțuri în Yandex.Direct, nu plătiți pentru afișările de anunțuri pe pagina de căutare sau pe site-urile partenere, ci pentru clicurile pe anunț.

Dar ar fi necesar să explicăm acest lucru într-un limbaj uman simplu. Nu te interesează în general concepte precum afișări, clicuri, CTR și alte porcării necunoscute. Vă întrebați cum vă va ajuta el să vă organizați afacerea în Rusia - cu alte cuvinte, cum vă puteți crește vânzările.

Omul este o creatură socială, așa cum ne spune Wikipedia. Și pentru a fi în echilibru în societate, o persoană trebuie să consume beneficii sociale. Ce au făcut oamenii în secolul al XX-lea? Trebuia să cumpere un Nokia cu o cameră foto, căști și o grămadă de porturi infraroșu pentru a trimite melodii prietenilor săi, a mers la piețe, la Euronet și alte techno-șocuri pentru a se familiariza cu sortimentul, a estima bugetul pentru cumpărați, comparați ofertele și luați decizia de a cumpăra acest Nokia de la un anumit vânzător, dacă oferta, prețul, caracteristicile coincid cu așteptările acestuia. Aici a dat peste asta: produsul era epuizat, prețul lui era mare pentru buzunarul lui și chiar a scos căștile din kit pentru a le vinde separat și a face bani. În plus, persoana a cheltuit deja bani pentru călătorii, dar nu a văzut o ofertă potrivită. Sau a văzut-o, dar a cheltuit deja resurse materiale și morale, adică a rămas în roșu.

În secolul al XX-lea, au promovat produsul: au tipărit pliante, au atârnat bannere la jumătatea străzii, au cumpărat timp publicitar la radio și au cumpărat reclame video la televizor cu sute de bani. Acest tip de publicitate este ca și cum ați lovi vrăbiile cu un tun - nu înțelegeți ce dracu au făcut publicitate, este extrem de dificil să urmăriți eficacitatea unei astfel de reclame. Istoria mass-media.

Imaginați-vă că puteți face aceeași poveste, ocolind calea către piață, către vânzătorii de neînțeles. Trebuie doar să tastați numele bunului pe tastatură - și aici aveți o grămadă de oferte pentru a cumpăra chiar acest Nokia și, fără să vă ridicați fundul de pe scaun, vă puteți familiariza cu toate ofertele și puteți face o alegere, luați o decizie de cumpărare.

Îmi place să citez asta: „În secolul XX, cine deținea producția/produsul/serviciul era proprietarul pieței. Cine are marfa este afacerea tare. Sunt multi clienti. Acum situația este alta: proprietarul pieței este cel care are clientul. Mănânci mărfuri la piață cu fundul tău și nu ai cui să-i vinzi – ești nenorocit.”

Ce ne oferă Yandex.Direct? Ne oferă posibilitatea de a obține un client care este interesat de produsul nostru, iar acesta a ajuns deja la dorința de a cumpăra produsul nostru.

Yandex Direct ce este în cuvinte simple

Formal, Direct este un sistem de publicitate POINT, care oferă bunuri și servicii numai acelor utilizatori care sunt CU DEFINITIV INTERESAȚI de aceștia. A căror eficacitate poate fi urmărită cu ușurință și puteți afla unde este ofertă slabă, unde sunt cumpărători și unde nu sunt, câte vânzări au avut loc și câți bani am cheltuit pentru atragerea fiecărui client anume, până la notorii. prețul clicului pe care l-a făcut acest cumpărător.

Cum funcționează publicitatea în Yandex Direct?

Direct este de la 1 până la 4 link-uri publicitare înainte de rezultatele căutării și 1 până la 4 dintre aceleași link-uri după rezultatele căutării. Link-urile răspund exact solicitării utilizatorului. Este grozav pentru că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la SEO, să pompați articole, să cumpărați link-uri, să aruncați o mulțime de bani în munca obscure și să așteptați ani de zile pentru profit. Frumusețea este că Direct produce imediat rezultate dacă îl configurați corect.

Cum se utilizează Yandex Direct

Pentru un agent de publicitate, arată cam așa: un cont de publicitate care conține campanii publicitare. Structura este următoarea: pentru interogarea cheie a fiecărui utilizator există un anunț relevant care conține o interogare cheie în titlu/text, care este evidențiată cu caractere aldine. Anunțul conține un link care duce la pagina cu produsul/serviciul solicitat.

Dacă persoana care a introdus cererea vede răspunsul la cererea sa în anunț, urmează anunțul (clic pe el). Dacă este mulțumit de oferta de pe site, dacă nu există disonanțe cognitive cu parametrii din anunț și de pe site, compară ofertele mai multor astfel de site-uri și ia o decizie de cumpărare. Totul este destul de simplu.

În Direct, agenții de publicitate plătesc pe clic. Agentul de publicitate alege rata de clic în funcție de rentabilitatea investiției. De exemplu, profitul din vânzarea Nokia este condiționat de 1000 de ruble. Agentul de publicitate știe că nu poate cheltui mai mult de 100 de ruble pentru a atrage un client. Conversie site (acesta este raportul dintre cei care au vizitat și cei care au lăsat o solicitare) 10% (din 10 persoane care au vizitat, 1 persoană a lăsat o solicitare). Deocamdată, fără matematică complexă, vom lua în considerare cel care a lăsat o cerere = cel care a cumpărat produsul. Se pare că au fost 10 clicuri. Prețul de achiziție este de maximum 100 de ruble, ceea ce înseamnă că costul maxim pe clic va fi de 10 ruble (100 de ruble / 10 clicuri).

Sarcina directorului este să găsească toate acele interogări cheie TARGET ale utilizatorilor pentru care ei caută produsul pe care îl caută în motor de căutareși gata să-l cumpăr. Colectați un astfel de număr de mărfuri direcționate care să ofere cea mai mare acoperire posibilă (de exemplu, cumpărați un iPhone, cumpărați un iPhone, prețul iPhone, livrarea iPhone la Sankt Petersburg). În diferite nișe ale unor astfel de solicitări (cuvinte cheie, fraze cheie, fraze, cuvinte) pot exista cantități diferite: de la 10-100 pentru o aterizare de produs strict vizată, sau de la 1000 la mult pentru magazinele online mari cu peste 10.000 de articole de produs.
Sarcina Directologistului doi este să scrie un anunț relevant pentru fiecare solicitare TARGET și să distribuie link-uri către produse, astfel încât acestea să conducă acolo unde este necesar, și nu către pagina principală sau pagina cu contacte și recenzii.
Sarcina trei a Directologistului este de a elimina cererile de gunoi, cum ar fi „cum să reflashezi iPhone 4, care este diferența dintre iPhone 5 și 5s”
Sarcina patru a Directologistului este să lanseze o campanie, să testeze reclame, să afle pentru ce interogări cheie au fost aplicații, cât a costat fiecare aplicație în cele din urmă (de exemplu, nu mai mult de 200 de ruble pentru a atrage), să dezactiveze toate expresiile care nu au adus clienți, creșteți tarifele pentru expresiile de lucru și creșteți traficul vizat pentru a crește vânzările.
Sarcina directorului este de a continua campanii de publicitate (curățarea noilor cereri nedirecționate de gunoi etc.), de a optimiza constant prețul unui client potențial și de a reduce costurile cât mai mult posibil.
Profit!!11

Un articol despre cum să configurați campanii de publicitate în căutare în Yandex Direct

Acest lucru se aplică publicității în căutarea în rezultatele căutării. Există un alt lucru la fel de interesant numit YAN (rețeaua de publicitate Yandex). Esența lucrării este similară, dar la nivel global, un tip complet diferit de publicitate. YAN este o rețea de parteneri Yandex, aproximativ un milion de site-uri care difuzează reclame grafice pentru bunuri și servicii de care este posibil să fi fost interesat recent sau să fi vizitat site-uri pe subiecte conexe.

Yandex Direct YAN - cum funcționează

Funcționează astfel: ai căutat un Samsung Galaxy 8, de exemplu, nu ai fost mulțumit de ofertele site-ului din rezultatele de reclamă la căutare, ai fost distras de la căutare, ai fost să fumezi, mângâi pisica etc. - ai fost distras. Dar nevoia unui telefon a rămas neîmplinită. Ce face Yandex? Începe să vă difuzeze reclame în rețeaua sa de publicitate.

Așa că căutam un Samsung Galaxy, apoi m-am dus la Avito să mă uit la discuri din aliaj - YAN mă atacă cu Samsung și instalează Direct - și le căutam pe amândouă în rezultatele căutării.

Ți-ai uitat nevoia și ai început să citești știrile, un bashorg confortabil, să scrii unui coleg de clasă pe VKontakte, nu mai ești ocupat să cauți un produs, dar nevoia rămâne.

Sarcina directorului și a unor astfel de reclame în YAN este deja diferită - să vă distragă atenția de la citirea conținutului din resurse terță parte cu reclame. Actualizați nevoia și aduceți cumpărătorul la orgasmul achiziționării produsului.

Din punctul de vedere al agentului de publicitate: structura campaniei din contul personal de publicitate este aceeași - fraze cheie și reclame. Totuși, aici nu ne mai luptăm pentru un anunț relevant pentru o expresie cheie, ci pentru acoperire. Iar concurența în acest caz este diferită: utilizatorul ar putea căuta Samsung Galaxy 8, de unde să cumpere beton și cum să vândă aluminiu furat la un șantier. Mulți mai mulți agenți de publicitate cu diferite subiecte îl vor urmări în YAN. Esența muncii în YAN este de a distrage atenția utilizatorului de la citirea conținutului, de a actualiza nevoia unui produs, de a face o ofertă diferită de concurenți și de a finaliza achiziția, completând nevoia.

Cuvinte cheie și expresii în YAN

Colectarea expresiilor cheie pentru YAN este diferită de căutare. Aici trebuie să vorbim despre un astfel de concept precum frecvența unei fraze cheie. Frecvența este numărul de afișări ale unei fraze în ultimele 28 de zile; statisticile sunt furnizate de Yandex însuși. Pentru a obține acoperirea maximă disponibilă pentru YAN, trebuie să colectați fraze de ÎNALTĂ FRECVENȚĂ, este important ca acestea să fie vizate. Care este diferența cheie aici față de căutare: în căutare trebuie să oferiți cel mai relevant răspuns chiar aici chiar acum. În YAN este important să obțineți o acoperire maximă. Exemplu: pentru o căutare, expresia „cumpărați samsung galaxy s8 în Sankt Petersburg” va funcționa bine; pentru YAN, să luăm „samsung galaxy, samsung galaxy, samsung s8”. Vedeți diferența?

Expresiile cheie pentru YAN nu sunt chei. Sunt o metodă de direcționare: fie utilizatorul a introdus aceste expresii într-un motor de căutare, fie a mers pe site-uri de recenzii pentru astfel de dispozitive Samsung, a citit forumuri, pagini de recenzii etc.

Filtrul principal în acest caz este reclama în sine în YAN. Ar trebui să fie fără echivoc cu privire la produsul pe care îl oferiți. Icterul nu funcționează aici. O persoană căuta excursii în Egipt și i-ai spus „Noaptea arabă în Egipt - o poveste de 1000 și 1 noapte” - va merge acolo pentru un articol și nu pentru un tur în Egipt. În plus, în ceea ce privește direcționarea tematică, acesta este un succes de 100% - o persoană poate să nu caute nimic, dar va merge bucuros după articol.

In contact cu